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千億王老吉商標(biāo)之爭本月大結(jié)局 加多寶去意已決?

海口網(wǎng) http://m.8x8x7.com 時(shí)間:2012-05-04 16:39

  海口網(wǎng)5月4日消息?中國商標(biāo)第一案、價(jià)值1080億元的王老吉商標(biāo)之爭本月將有結(jié)果。加多寶經(jīng)營的紅罐王老吉已開始全面去“王老吉化”。不過王老吉藥業(yè)并未受到影響。公司前四個(gè)月業(yè)績顯示,實(shí)現(xiàn)銷售收入8.97億元,其中以綠盒王老吉為拳頭產(chǎn)品的食品實(shí)現(xiàn)銷售6.2億元,以小兒七星茶為主打的藥品實(shí)現(xiàn)銷售2.8億元,同比增長30%,成為廣藥集團(tuán)當(dāng)之無愧的利潤奶牛。

  王老吉前四月銷售大增30%

  據(jù)悉,今年前四個(gè)月,王老吉實(shí)現(xiàn)銷售8.97億元,其中食品實(shí)現(xiàn)銷售6.2億元,藥品實(shí)現(xiàn)銷售近2.8億元。

  王老吉藥業(yè)總裁方廣宏向羊城晚報(bào)記者透露,藥品第一季度業(yè)績的取得主要得益于省外市場的飛速擴(kuò)張,今年第一季度,王老吉藥品的外省市場份額已經(jīng)占到28%。而在食品方面,盒裝王老吉繼續(xù)突飛猛進(jìn),在一季度飲料業(yè)整體疲軟的形勢下,綠盒實(shí)現(xiàn)了28%的增長。

  現(xiàn)在關(guān)于王老吉商標(biāo)的紅綠之爭已到收官地步,不日將有結(jié)果。有業(yè)內(nèi)人士分析,加多寶全面“去王老吉”其實(shí)傳遞的信號(hào)已經(jīng)很明顯。一旦加多寶敗訴,不再使用王老吉商標(biāo),其所帶來的市場空缺很大程度上將由綠盒王老吉來補(bǔ)充。而目前涼茶銷售旺季已經(jīng)到來,短期內(nèi)綠盒或?qū)?shí)現(xiàn)銷售大規(guī)模上漲。

  據(jù)悉,王老吉近日還提高了今年的銷售目標(biāo)。兩條新的生產(chǎn)線下個(gè)月就會(huì)正式投產(chǎn),產(chǎn)量至少500萬標(biāo)箱一年。

  紅綠王老吉開打“廣告戰(zhàn)”

  據(jù)悉,從去年年底開始,加多寶就開始“去王老吉化”。紅罐包裝上一面是“王老吉”,一面打著“加多寶”,從3月份起全面放棄的王老吉商標(biāo),在其最新的廣告宣傳上,已經(jīng)不再出現(xiàn)任何和“王老吉”相關(guān)的字眼。有廣告公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,僅4月份加多寶投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4個(gè)億。

  加多寶放棄王老吉品牌宣傳之后,綠盒獨(dú)自扛起了王老吉大旗。據(jù)悉,在產(chǎn)品定位上綠盒以“健康”、“清爽”和“實(shí)惠”為賣點(diǎn)主打家庭消費(fèi)。目前最新一期的廣告片已經(jīng)制作完畢,“涼茶就喝王老吉”成為新的廣告語,據(jù)悉該廣告即將在央視投放。

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[來源:羊城晚報(bào) ] [作者:陸志霖] [編輯:聶銳]
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