海口網(wǎng)10月23日消息（記者高翔）22日是第23屆中國國際廣告節(jié)正式開幕的第一天。當天上午在多功能廳舉行的國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇更是吸引了眾多來自國內外專家、業(yè)界精英的關注。傳媒界“大咖”們用創(chuàng)新和發(fā)展的眼光共同探討了產業(yè)融合帶來的發(fā)展新活力。

　　創(chuàng)新發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體再發(fā)光

　　對于越來越多唱衰電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的聲音，中央電視臺副總編輯程宏并不完全認同。從央視傳統(tǒng)媒體廣告簽約數(shù)額的增長，一方面看到廣告業(yè)在我國的繁榮發(fā)展，另一方面也表明了廣告主對傳統(tǒng)媒體的持續(xù)青睞。

　　一成不變的“傳統(tǒng)”下去，在經濟社會飛速發(fā)展的當今中國，傳統(tǒng)媒體很難站穩(wěn)腳跟；求新求變才能在競爭中立于不敗。程宏說，對于電視廣告內容本身的創(chuàng)新是途徑之一；另一個途徑是融媒體的發(fā)展，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢并加以融合，如2015央視羊年春晚同微信的合作、2016央視馬年春晚同支付寶的合作，都是融媒體、融媒體廣告成功的典范。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”刷新傳統(tǒng)旅游

　　用影視內容、景區(qū)直播來發(fā)現(xiàn)人們的旅游偏好和對內容的共鳴，用移動連接激發(fā)人們對旅行VR技術、旅游金融等新型旅游產品的購買，構建完整的旅游數(shù)據(jù)生態(tài)。在高峰論壇現(xiàn)場，騰訊公司副總裁鄭香霖向觀眾展示了騰訊對于“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”融合發(fā)展的展望。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的介入，傳統(tǒng)旅游產業(yè)的短板被補齊，更給旅游業(yè)帶來了發(fā)展新契機。在鄭香霖看來，互聯(lián)網(wǎng)完全能夠參與到旅游行業(yè)的全產業(yè)鏈，借助互聯(lián)網(wǎng)，更讓人們更好地享受到旅游帶來的所有體驗。

　　讓廣告業(yè)成為海南旅游發(fā)展助推器

　　在促進產業(yè)融合發(fā)展的過程中，廣告業(yè)無疑是一個有效的助推器。在國家工商行政管理總局副局長甘霖看來，經濟蓬勃發(fā)展給廣告產業(yè)帶來機遇和春天，反過來，廣告產業(yè)也一直在為經濟發(fā)展注入新的活力，為保增長、調結構發(fā)揮不可或缺的作用。

　　甘霖也很看好國際旅游島建設給海南旅游經濟帶來的發(fā)展優(yōu)勢。甘霖表示，在充分發(fā)揮海南區(qū)位和資源優(yōu)勢的同時，讓廣告業(yè)與旅游業(yè)高效融合，通過“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”整合產業(yè)鏈線上線下資源，充分發(fā)揮廣告在社交平臺、媒體平臺、大數(shù)據(jù)平臺上的核心能力，將激發(fā)消費潛力，推動廣告業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同、健康發(fā)展，從而拉動海南旅游經濟和旅游文化產業(yè)的發(fā)展繁榮。

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