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最近一個階段,各手機廠家競相發布自己的新機,規模動靜搞得一個比一個大。其中,6月11日OPPOR11的發布,更是引起了朋友圈的刷屏。
   
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市場瓶頸來臨專利短板顯現 手機營銷紅利還能撐多久?

海口網 http://m.8x8x7.com 時間:2017-06-16 17:35
   原標題:市場瓶頸來臨專利短板顯現手機營銷紅利還能撐多久?

?  最近一個階段,各手機廠家競相發布自己的新機,規模動靜搞得一個比一個大。其中,6月11日OPPOR11的發布,更是引起了朋友圈的刷屏。財大氣粗的OPPO巨資邀請了娛樂圈的半壁江山前來捧場,包括迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合、周杰倫等一眾明星前來助陣。但在明星的風頭之下,新品卻引來了市場的口水,有網友吐槽,OPPOR11除了主打拍照還是拍照,典型的“廠妹手機”。

  除了拍照,OPPO R11再無亮點

  樂淘樂購網站創始人何璽以《配置普通,長得丑,OPPOR11凸顯OPPO創新乏力》一文,直指OPPOR11配置普通,模仿痕跡太重,而且缺乏創新能力,單單以渠道和營銷難以長久。缺乏創新的產品,重復老套的砸錢游戲,裹足不前的渠道政策,正在阻礙OPPO的進一步發展。

  有資料顯示:OPPO在線上的銷量占比不足5%,其線下門店達20萬個。vivo線下零售店數量已經達到25萬家,售后服務中心已達430余家,體驗中心超過1000家。而華為的線下門店數量不及OPPO、vivo的十分之一。

  藍綠兄弟幾十萬家的店面,人員更是不計其數,加之鋪天蓋地的廣告,其一年營銷費用注定是一個驚人的數字。雖然OPPO、vivo在拍照、音樂快充等功能上不遺余力地宣傳,但在內在芯片、頻率波段和定位精準度相關的元器件上卻選擇“夠用就行”。渠道費用過高,必然要削減硬件研發成本。但這種人員眾多而且分層級的線下渠道,必須靠不斷出新品和高昂的渠道費用來支撐。市場好時,OPPO、vivo這一套體系得以迅速擴張。假如市場發生不利變化,OPPO和vivo的這種營銷模式將會難以為繼,市場也將快速萎縮。

  專利短板將是OV手機的致命傷

  近日,一篇關于華為在英國因為專利被禁售的消息廣泛傳播,再一次將手機廠商專利權的問題帶入大眾視野。

  作為衡量手機廠商研發能力的重要指標之一,專利權的數量,也從側面代表了該廠商的研發實力。國家知識產權局網站數據顯示,中國知名國產手機品牌中,OPPO與vivo專利數遠不及華為和中興。特別是vivo更是差距明顯,發明授權數和外觀設計數都是十位數,沒有過百。

  “對于一個品牌而言,維系其生命力的不是爆點,也不是營銷渠道。所以對于vivo、OPPO來說,最大的問題是怎么樣讓品牌持續被消費者購買、認同,趁著現在很火要思索如何持續下去的問題。”營銷戰略專家顧均輝表示。

  2016年以來,一方面華為、小米等手機企業高調進軍線下,另一方面,OP-PO、vivo在登峰造極后也受到自身瓶頸期的制約。OPPO的一位山東省代理商曾向《商學院》記者表示,雖然2017年一季度OPPO出貨量增速高達81%,但OPPO工廠和各個省代一致預估,今年或者明年國內OPPO的銷量應該會達到頂峰,以后可能要下降或者勉強維持這個水平。現在OPPO正在開拓東南亞、印度、非洲、歐洲市場,今明兩年應該會進入美國。

  然而開拓國際市場,手機專利權就是OPPO和vivo的攔路虎!去年年底,音頻技術研發企業杜比實驗室就將OP-PO和vivo告上了印度法庭,原因是兩家公司的手機產品侵犯其專利權,且沒有支付相應專利費。后法院裁定,vivo和OPPO兩家公司每部手機需賠3.4元。

  OPPO、vivo這對藍綠兄弟現在正在蒙眼狂奔,過度依賴營銷而不注重專利技術的投入,這對兄弟的未來會發生什么,我們只能拭目以待。

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[來源:大河報] [作者:] [編輯:程小欣]
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