新華網(wǎng)體育北京7月17日電（記者 陳碩）手游對(duì)IP的依賴性越來越強(qiáng)，然而IP并非萬能的。

　　13日，在博易創(chuàng)為發(fā)布全新內(nèi)容戰(zhàn)略的同時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于“泛娛樂IP3.0時(shí)代的跨界融合”的討論正在進(jìn)行。

　　什么是優(yōu)質(zhì)IP

　　什么是IP？博易創(chuàng)為董事長宋海龍認(rèn)為IP是創(chuàng)意和粉絲，以及相互之間的連接。

　　什么是優(yōu)質(zhì)IP？新線索電影執(zhí)行董事黃楨峰表示，優(yōu)質(zhì)IP具備整體開發(fā)運(yùn)營潛力。

　　什么樣的IP最有價(jià)值？黃楨峰表示具有延展性和體系化的IP最有價(jià)值。黃楨峰說，例如漫威的超級(jí)英雄系列、迪斯尼經(jīng)典的卡通角色形象系列，還有博易創(chuàng)為在做的望古神話體系，這些IP具有源源不斷的自我復(fù)制和自我生長，它的生命周期越長，開發(fā)價(jià)值就越大。

　　“事實(shí)上，沒有IP是不可以做的，這其中需要投入資金、制作資源、推廣資源、平臺(tái)資源等，行業(yè)中的資源是有限的，所以一定會(huì)把有限的資源去投入到具備整體開發(fā)運(yùn)營潛力的IP當(dāng)中去。”黃楨峰說。

　　如何將IP價(jià)值最大化？

　　蝴蝶效應(yīng)董事長史瓊芳認(rèn)為，在由IP衍生的泛娛樂生態(tài)鏈中，內(nèi)容是根本。

　　那么如何將IP的價(jià)值最大化？黃楨峰認(rèn)為，核心是共建，這也是整個(gè)IP建設(shè)的精髓所在。“文學(xué)作品應(yīng)該算是IP的源頭，影視這塊是傳播的最好放大器，現(xiàn)階段游戲可能是其最好的變現(xiàn)手段，商業(yè)衍生是最‘性感’的想象空間。我認(rèn)為要真正的大家協(xié)同、群策群力，而不是簡單的授權(quán)和轉(zhuǎn)讓。要有前瞻，而不是事后彌補(bǔ)，這樣才可以把一個(gè)IP做大、做強(qiáng)。”黃楨峰說。

　　手游為何需要IP

　　“從這兩年的情況來看，游戲公司越來越需要IP幫助增加用戶，”王旭表示，“這種情況在端游時(shí)就有了，到手游時(shí)依賴性越來越強(qiáng)了，如今用戶的興趣點(diǎn)或者注意力轉(zhuǎn)移的更快，游戲的生命周期越來越短，成本越來越高，這個(gè)時(shí)候就需要通過IP幫助游戲低成本的導(dǎo)入用戶，增加用戶粘性。”

　　IP并非萬能的

　　“從伽馬數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果看，IP并非萬能的，有很多知名IP的作品都沒有成功，”伽瑪數(shù)據(jù)總經(jīng)理王旭表示，“其中一個(gè)重要因素是產(chǎn)品質(zhì)量。像很多公共的IP，因?yàn)橘|(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重，過去是吸量的，現(xiàn)在卻是在減量，這是因?yàn)楹芏喈a(chǎn)品開發(fā)出來之后，只依靠換個(gè)IP，來吸引不同的用戶。用戶在這種同質(zhì)化產(chǎn)品反復(fù)的清洗之下，轉(zhuǎn)換和付費(fèi)率越來越低了。”

　　“當(dāng)IP吸量效果越來越差的時(shí)候，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)都值得反思，在游戲公司解決了生存危機(jī)之后，要更多考慮滿足用戶的需求，去實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化，或者實(shí)現(xiàn)‘長尾效應(yīng)’。”王旭說。

　　先把自己領(lǐng)域的事做好，再想借力IP

　　手游的爆發(fā)期是在2011年左右，端游的很多“大佬”在那時(shí)開始涌進(jìn)。在2013年至2015年間，許多IP聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品出來。2015年、2016年被稱作是IP“改造年”，然而天賜游戲CEO于賢文卻把這兩年定位為“毀IP年”。“那期間曾經(jīng)毀了許多優(yōu)質(zhì)IP。”于賢文說。

　　“并非投入大量資金和資源，就能把一個(gè)好的IP打造出好的手游項(xiàng)目。目前手游的從業(yè)者良莠不齊，在手游的改造上，冀望借網(wǎng)文的熱度，隨便找一個(gè)游戲換章集，這樣是很難做好的。”于賢文說。

　　他表示，從這兩年手游業(yè)的發(fā)展也可以看出，能夠“活”到今天的都是老老實(shí)實(shí)做游戲，老老實(shí)實(shí)做內(nèi)容。“所以先不說能不能借助IP的熱度，只有先把游戲本身做好，才能形成很好的聯(lián)動(dòng)。”于賢文說。

　　“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的IP應(yīng)該有四個(gè)發(fā)展環(huán)節(jié)，首先用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去吸引用戶，其次通過共同的興趣和價(jià)值觀形成一個(gè)社區(qū)，在社區(qū)里面激發(fā)用戶活躍度，最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。”王旭說，“游戲應(yīng)該更重視游戲本身帶給玩家的樂趣和交互，如果這一點(diǎn)做不好，花再多的錢去導(dǎo)入用戶也可能會(huì)血本無歸。從伽馬數(shù)據(jù)對(duì)游戲收入的觀察來看，當(dāng)前國產(chǎn)游戲普遍能夠做到使用IP導(dǎo)入用戶，但后三點(diǎn)參差不齊，和國際化大作相比，還有差距。在IP的使用方面，我們可能還在初期階段，未來還有很大的發(fā)展空間和學(xué)習(xí)過程。”

　　泛娛樂如何跨界融合

　　“我們應(yīng)該把IP本身的價(jià)值發(fā)揚(yáng)光大，而不是讓它縮水。”王旭說，“日本的改編游戲，在制作時(shí)會(huì)有一個(gè)很嚴(yán)格的監(jiān)修，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的控制甚至?xí)?xì)到美術(shù)素材的一個(gè)小細(xì)節(jié)。在我們看來這是很苛刻的，但這正是對(duì)IP的保護(hù)。這是我們IP改編游戲過程中值得思考和需要改進(jìn)的地方。”

　　如今，整個(gè)行業(yè)被IP和明星“綁架”的現(xiàn)象已經(jīng)過去了，消費(fèi)者更加理性，簡單的交易模式逐漸地在消失。這就需要參與方更早、更深度的介入項(xiàng)目。

　　以《花千骨》的精細(xì)化運(yùn)營為例。在電視劇播出前十個(gè)月，它的游戲已經(jīng)由適合做這個(gè)類型游戲的游戲公司進(jìn)行開發(fā)。在影游同步上，《花千骨》配合劇情及時(shí)提供游戲的方式，讓它的收入提高了好幾倍。“《花千骨》之所以要進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作，因?yàn)椴煌脩粲胁煌母顿M(fèi)特征，過去游戲用戶以男性為主，而《花千骨》有很多女性用戶，有很多用戶之前甚至都沒有玩過游戲。”王旭說。