伴隨著知識付費大趨勢，喜馬拉雅在音頻付費領域一直不斷突破。從早期主要針對白領用戶，到逐漸向學生、母嬰等群體擴散。而在近期，其新推出的《田藝苗美育課：陪孩子愛上古典樂》，則主要面向親子用戶及古典音樂愛好者開始全新的付費嘗試。為了提升用戶對該欄目的關注度與參與度，喜馬拉雅與兌吧聯合推出了一款“音樂天分小測試”活動，旨在讓更多用戶關注到古典音樂并參與測試活動，同時通過抽獎形式激勵用戶最終主動學習教學課程。

　　音頻領域大玩家，喜馬拉雅不斷嘗試音頻付費

　　截至目前，喜馬拉雅已經有4億激活用戶，平臺內入駐了超過500萬主播，活躍用戶日均收聽時長達到128分鐘。而從2016年開始，伴隨著知識付費的大趨勢到來，喜馬拉雅先后上線《好好說話》、《湖畔三板斧》、《陳志武教授的金融課》、《樂嘉性格色彩》等暢銷節目，成為知識付費的先驅和領軍者，引發了行業浪潮。

　　近期，喜馬拉雅與上海音樂學院教授田藝苗聯手推出的音頻節目《田藝苗美育課：陪孩子愛上古典樂》，則更是在音頻付費領域開始的全新嘗試，為用戶提供寓教于樂的兒童音樂啟蒙課程。

　　作曲系副教授入駐，兌吧為其打造推廣新玩法

　　作為上海音樂學院作曲系副教授，田藝苗入駐喜馬拉雅可以說為平臺用戶帶來了全新體驗。

　　從田藝苗的第一季付費節目《古典音樂很難嗎？》自2016年7月上線以來，目前播放量已經突破1000萬，在古典音樂領域，也創下了一個小小的奇跡。這也意味著，不僅是教育、財經，人文、藝術等優質內容也在不斷吸引用戶愿意付費學習。而第二季《田藝苗美育課：陪孩子愛上古典樂》，則首次講古典音樂的受眾擴展到了孩子，讓原本在象牙塔里才能聽到的高校古典音樂教程走進了尋常百姓家的親子人群。而兌吧為其打造的 “音樂天分小測試”活動，將音樂背景與測試環節相結合，充分調動用戶的參與積極性，從而通過分享及領券形式更大程度起到推廣、引流作用。

　　音頻+答題+抽獎，充分發揮用戶運營服務平臺專業性

　　據了解，此次活動是繼兌吧與懶人聽書結合《楚喬傳》打造了答題類活動后，首次在此類活動中加入了音頻答題環節，也是兌吧在音樂、視聽類平臺用戶運營方面的新玩法之一。通過內容上的互動吸引用戶答題，加上音頻形式為互動活動增加趣味性，從而通過天分測試及建議引導用戶分享，并且以優惠券中獎的形式引導用戶最終購買課程。

　　對喜馬拉雅而言，兌吧的活動一方面有助于用戶主動參與測試互動，并樂于主動分享給好友，使活動能夠得到更大范圍的傳播。另一方面通過中獎的形式激發用戶的僥幸心理，更愿意主動使用優惠券進而關注并購買課程。既增加了活動的用戶參與率，同時用戶購課的結果導向能夠有一定程度提高。

　　喜馬拉雅與兌吧的合作，在基于兌吧用戶運營服務的專業性經驗基礎上逐步展開的。音頻類答題是兌吧不斷創新的活動形式之一，此外，積分商城、活動配置工具、簽到工具等，兌吧還有多種定制化活動形式展現。目前，兌吧已與微博、愛奇藝、騰訊、搜狗閱讀、陌陌等眾多知名互聯網企業展開合作，也將為更多企業更為豐富的運營工具，從而幫助企業全面提升用戶運營效率。

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