隨著應用場景的增加，微信小程序的商業變現之路已經鋪開。

　　“小程序發展了一年多，越來越完善了，可以說是一個非常重要的數字化利器。” 在日前召開的騰訊“互聯網＋峰會”，騰訊董事局主席兼CEO馬化騰在演講中提道。目前小程序已經擁有1.7億日活用戶、共上線58萬個小程序、吸引了超過100萬個開發者、2300個第三方開發平臺加入，已成為連接各行各業的重要數字化工具。

　　“用完即走”的小程序如何與商業化結合，一直是業界備受關注的話題。隨著微信“跳一跳”小程序游戲的上線，在游戲場景中出現的商家品牌植入也標志著小程序商業變現大門的正式打開。

　　微信開放平臺基礎部高級產品經理林興表示，目前，小程序廣告組件已全量支持推廣品牌活動、電商、移動應用及公眾號等4個類目的廣告，幫助廣告主商家釋放勢能。林興表示，2018年，小程序還將提供更多促成交易的能力，包括電商工具等，讓商家獲益，從而更有動力為用戶提供優質服務，實現商家與用戶之間的正循環。

　　實際上，小程序的應用場景也變得越來越豐富。例如，全國首個室內導航小程序“道易尋”接入了多家醫院，為超過三分之一的線上掛號患者提供精準定位和規劃室內外路線服務，解決就醫中的“路盲”問題。借助“中國審判流程信息公開”小程序，用戶能夠及時查閱審判全流程信息，切實地感受到司法的公平正義。結合微信智聆技術的“冬奧有我”小程序通過明星邀請語音錄制，利用朋友圈實現有效社交傳播，覆蓋了億萬用戶，吸引數千萬用戶參與互動并向全球傳播了中國的大國形象。沃爾瑪“掃碼購”小程序讓商品“一物一碼”成為可能，用戶僅需5秒就能完成結賬，使用率已達到30%，復用率高達95%。“深圳通+”小程序可以實現掃碼乘車，上線不到3個月，日交易額高達130萬元，活躍用戶達到300萬。

　　值得注意的是，隨著“小程序”的入口價值和商業價值的體現，阿里巴巴和百度也開啟了小程序測試。據悉，百度小程序已開始內測，百度APP中將設置百度小程序入口，通過掃描二維碼即可開啟服務。此前，支付寶也低調上線了小程序，試點“電子營業執照”，企業主坐在家里就能領取、使用營業執照。隨著百度和阿里巴巴的入局，一場由三巨頭掀起的小程序的入口爭端戰也將一觸即發。（記者 韓元佳）

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