“痛心！四川大涼山眼看大雪封山，50萬斤脆甜丑蘋果搶收不及，求你幫老人孩子渡過難關！”近日，一則涉及四川鹽源蘋果的網絡營銷帖文遭官方“打臉”。鹽源縣政府官網近期發布聲明稱，上述不實帖文在網絡平臺“病毒式”擴散。帖文內容不實，是商家打“悲情牌”謀取利益的不正當營銷方式。

　　事實上，打“悲情牌”銷售并非個案。一些其他農產品、日用品、愛心款籌集等都曾借此手段“混”進市場。從產品銷售看，這是一種策略；從社會誠信角度看，是利用大眾的悲憫情懷不當牟利。“悲情營銷”違背商業道德，惡意虛構故事誤導消費者，對誠信經營者不利，如任其發展，不僅會擾亂正常市場秩序，破壞公平競爭環境，更損害了消費者權益。如此虛假宣傳還違反了廣告法、電商法等相關法律。廣告法規定，廣告應當真實合法，不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者。電商法規定，電子商務經營者應當全面、真實、準確、及時地披露商品或服務信息，保障消費者的知情權和選擇權；不得以虛構交易、編造用戶評價等方式作虛假或引人誤解的商業宣傳。

　　維護農產品之鄉的品牌形象，保護農民經濟利益，對失實的“悲情營銷”不能聽之任之。防止“悲情營銷”成不法套路，地方政府、行業協會應拿起法律武器維權，依法予以嚴厲打擊，對涉事平臺企業依法追究連帶責任，提高違法成本。同時，電商平臺等要履行主體責任，加強排查把關，善用技術手段筑牢安全防線。公眾也要擦亮眼睛，謹防被道德騙子和不法分子褻瀆了愛心。