早餐機(jī)、暖被機(jī)、自熱圍脖……

　　你被這些“網(wǎng)紅”新物種get到了嗎

　　■聚焦雙十一

　　冬天來了，一個人的生活要怎樣增加溫度。在雙11臨近之際，源自天貓商城的數(shù)據(jù)顯示，三明治早餐機(jī)成為今年天貓雙11賣得最好的單品，較去年同期增長了100倍。暖被機(jī)、自熱圍脖等“網(wǎng)紅”新物種也在熱銷。

　　9個“網(wǎng)紅”爆款你買了嗎

　　雙11正在成為全民爆款的“制造機(jī)”。

　　天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三明治早餐機(jī)成為今年天貓雙11賣得最好、銷量漲幅最大的單品，較去年同期增長了100倍。一場直播下來，平均每秒就賣267臺，整個中國三明治機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈都已經(jīng)貨源告罄。

　　讓多數(shù)人不明就里的蒸汽拖把，在今年天貓雙11也迎來爆發(fā)。蒸汽拖把品牌Shark成交排名迅速攀升，2019新品M11蒸汽拖把成為爆款，60分鐘銷售突破1500臺。

　　可無油烹飪的空氣炸鍋、抵抗冬季濕冷的烘被機(jī)、多用途的自發(fā)熱圍脖、可以放進(jìn)行李箱的隨手吸塵器、頭盔式頭部按摩器、桌面凈飲機(jī)、降糖電飯煲等一大批“新物種”，憑借著對消費(fèi)者需求與痛點的精準(zhǔn)把握，紛紛在天貓雙11迎來爆發(fā)。

　　一個有趣的現(xiàn)象是，歷年天貓雙11都會涌現(xiàn)出一批新物種商品登上熱銷榜，從而引發(fā)廣大消費(fèi)者關(guān)注，成為話題“網(wǎng)紅”，繼而成為全民追捧的必備款和消費(fèi)剛需。

　　智能科技孵化消費(fèi)新物種

　　2016年之前，洗碗機(jī)的家庭普及率不足1%，在當(dāng)年天貓雙11，洗碗機(jī)實現(xiàn)了500%的增長，創(chuàng)下了洗碗機(jī)單日銷量世界紀(jì)錄。此后，國內(nèi)家電品牌爆款逐一在天貓誕生，2017年整體市場零售額增長近110%。

　　近兩年逐漸普及的家庭智能鎖，也借著天貓雙11真正邁入發(fā)展的快車道。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國有4億家庭，而在2018年之前，智能門鎖的滲透率只達(dá)到5%左右。憑借著對價格敏感人群需求的精準(zhǔn)定位，天貓聯(lián)合商家推出一系列深度定制產(chǎn)品，讓智能鎖的價格更加親民，使得“出門不用帶鑰匙”成為一種生活方式。去年天貓雙11，智能鎖交易額僅用了2小時就超過2017年全天。此后，天貓陸續(xù)孵化出5家銷售過億的智能鎖品牌，這款新涌現(xiàn)出來的單品，也“走進(jìn)”了更多的尋常百姓家。

　　平板電視、投影儀、掃地機(jī)器人、電動牙刷……歷年天貓雙11涌現(xiàn)的熱銷新品，在成為席卷全民的必備款的同時，也預(yù)示著此后數(shù)年的消費(fèi)新趨勢。更輕便、更智能的新品進(jìn)入熱銷榜，意味著消費(fèi)者不僅僅滿足于產(chǎn)品功能，而是越來越注重舒適度與效率，渴望享受科技生活的新場景、新體驗。

　　“長尾需求”帶來新生產(chǎn)力

　　個性化、小眾化、定制化等長尾消費(fèi)需求，正在從市場端倒逼生產(chǎn)端改革。

　　天貓雙11年年帶火新物種背后，首先是龐大的中國消費(fèi)者人群。新一季財報顯示，阿里中國零售市場移動月活躍用戶達(dá)7.85億，為不同層次、不同需求的消費(fèi)者提供多元化的供給，強(qiáng)化了用戶吸引力。

　　同時，為一款款引領(lǐng)消費(fèi)趨勢的新興產(chǎn)品護(hù)航的，還有天貓升級的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，它們?yōu)槠放贫聪はM(fèi)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)變化，提供新增長方案。今年以來，天貓旗艦店2.0、新品戰(zhàn)略、淘寶直播等，幫助品牌孵化新品、精細(xì)化運(yùn)營，帶來新生產(chǎn)力，賦能新品牌成長爆發(fā)。

　　在品質(zhì)化、智能化、個性化的消費(fèi)升級浪潮中，天貓雙11一系列熱銷單品顯露出引爆全民剛需、引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向的能量。2019年天貓雙11，在100萬新品中，又有哪個新物種會成為下一代全民爆款呢？

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