人氣爆棚的“村超”球場，血脈僨張的龍舟大賽，剛剛過去的端午節，來自鄉村的澎湃活力令人們印象深刻。人氣就是底氣，廣大鄉村蘊藏著促消費的巨大潛力。

巨大潛力首先來自農民越來越鼓的“錢袋子”。數據顯示，2022年我國鄉村消費品零售額達59285億元，農村居民人均消費支出16632元，名義增速和實際增速均快于城鎮居民4.2個百分點。農村居民收入增幅也高于城鎮居民。2022年，農村居民人均可支配收入20133元，名義增速和實際增速分別快于城鎮居民2.4個和2.3個百分點。今年一季度，受農家樂和鄉村旅游經營狀況好轉等因素拉動，農村居民第三產業經營凈收入比上年同期增長9.3%。據全國農民工監測調查，一季度末外出務工農村勞動力規模18195萬人，比上年同期增加415萬人，增長2.3%；外出務工月均收入4504元，比上年同期增長1.5%。隨著外出務工農村勞動力的增加，農村居民人均家庭外出從業人員寄回帶回收入比上年同期增長11.3%。

巨大潛力其次來自農村居民的美好生活需要。工業和信息化部辦公廳等五部門近日印發《關于開展2023年新能源汽車下鄉活動的通知》，公布參與活動企業及車型共計69款。自2020年以來，新能源汽車下鄉共發布6批車型目錄清單，2021年，下鄉目錄車型共完成銷售106.8萬輛，同比增長169%。2022年，下鄉車型共完成銷售265.98萬輛，同比增長87%。3年來，下鄉車型銷售量占同期全國新能源汽車總銷量的35%。2022年版《中國統計年鑒》顯示，2021年我國農村居民的家用汽車、空調、計算機、排油煙機平均每百戶擁有量分別為30.2輛、89臺、24.6臺、36.6臺，還有相當大的增長空間。

巨大潛力再次來自鄉村消費基礎設施提升和消費環境的改善空間。根據中國消費者協會發布的《2022年農村消費環境與相關問題調查報告》，接受調查采樣的824個行政村中，明確沒有快遞點位的村居占比為34%。在農村地區辦理上網服務時，周邊服務網點數量少或距離遠，是消費者最常遇到的問題，占比達46.1%；同時，網絡服務內容和收費標準復雜，很多農村消費者表示看不懂；認為辦理上網服務收費太高，也是農村消費者反映的一大問題。44.5%的農村消費者表示，最近一年內曾在本村及附近的市場上買到過假冒偽劣產品、“三無”產品，集中在預包裝類食品、煙酒、飲料等類別產品。伴隨著快遞和網絡服務的完善以及消費環境的優化，鄉村消費規模必將迅速擴張。