海口借賽引流“圈粉” 傳遞包容共享開放城市形象

“海口號”的驚艷亮相，也讓世界關注到?？谶@座中國的濱海城市。

“海口號”飛揚的船帆，如同?？诔瘹馀畈?、積極向上的精神風貌；其穩健的船體，又如海口這座城市深厚的海洋文化底蘊。作為一座充滿活力的城市，近年來，海口積極利用國際賽事平臺和活動提升自身的全球影響力，用國際賽事的天然流量為城市引流，傳遞出包容共享開放的城市形象。而“?？谔枴狈蛉澜缢故镜摹胺鞘小摈攘Γ病叭Ψ邸绷吮姸喾瑦酆谜?。

在?？谑袊曳毓泊a頭海域，帆板國家隊運動員在此訓練。記者 康登淋 攝

事實上，?？诘姆\動發展由來已久。借助西海岸“氣候好、風力好、風向好、沙灘好、海水好、海里無暗礁”（五好一無）的區位優勢，?？诔蔀橹袊着鞘校彩菄鴥确遒愂碌木奂?、帆船帆板隊伍冬訓的大本營。

2018年，?？谑斜辉u為我國第一批“帆船城市”，國家體育總局與世界帆船聯合會共同認定，?？谑惺鞘澜缟献钸m宜進行帆船帆板運動的城市。

2023年全國帆船錦標賽（470級）在?？谖餍愫╅_賽，參賽選手在海面上展開激烈角逐。 記者 石中華 攝

2023年“?？诒狈惖某晒εe辦，更是讓?？趽碛辛藢儆谧约篒P的帆船賽事。該項賽事時間長、活動多，分邀請賽、精英賽、總決賽3個階段，從8月持續到12月。賽事過程中，觀眾可以看航海賽事、觀濱海美景、逛海洋市集，充分感受帆船運動的魅力，體驗?？诘淖匀伙L光與人文景觀。借助賽事，?？谥ν苿芋w育與旅游相融合，全力打造?？谑澜绶嫉撵n麗名片。

在?？谖餍愫┖Ｓ?，不少市民游客來此體驗水上運動的活力與激情。記者 蘇弼坤 攝

2024年全球受歡迎的Panini卡首次發行以帆船為主題的收藏卡，中國船長徐京坤和他所駕駛的SING?CHAIN中國夢之隊“?？谔枴狈粌H成為卡片上的耀眼主題，還登上了收藏卡盒的封面，讓每位收藏者都能感受到海口的魅力與吸引力。

“我們希望深入挖掘?？谠隗w育旅游、航海文化等領域的發展潛力，吸引更多國際游客和航海愛好者前來觀光和體驗，并在潛移默化中提升?？诘膰H知名度，擴大影響力。”海口市旅文局局長王可說，在徐京坤船長駕駛“?？谔枴狈瑓⑴c各類賽事的同時，?？讷@得了更多的國際曝光機會，展現了中國帆船運動的崛起，以及海口作為國際帆船城市的無限潛力。未來，?？谶€將繼續完善西海岸休閑體育驛站、水上運動裝備街區的建設，推動西海岸成為帆船玩家乃至水上運動玩家的樂園，形成競技帆船、大眾帆船運動、帆船相關產業互促共進的新發展格局，為海口城市發展注入新活力，拉動經濟新增長。

開啟多條“冠名之路” 多元化打造文體旅游目的地

以帆船為起始，?？陂_啟了多條“冠名之路”，走向國際的城市形象也更加多元化。

近日，以“?？谔枴睘槊腂787寬體客機飛往美國迎接費城交響樂團來華巡演。據悉，美國費城交響樂團?？谝魳窌媱澯?1月9日至10日在海南省歌舞劇院演出2場。費城交響樂團50年來作為活躍在中美兩國間的“文化使者”先后多次訪華，架起了文化互通互鑒的橋梁，而此次演出是費城交響樂團首次到訪?？?。

據悉，“?？谔枴憋w機涂裝以休閑、清爽、明快的調性，借助帆船和椰樹等濱海元素，以海浪為引導，多角度展現?？跒I海旅文資源。而“海口號”飛機也將帶著活力之城的動感翱翔天際，迎接來自五湖四海的朋友，共享?？诘莫毺伧攘?。

今年7月5日至7日，?？谲囀植茜{駛“海口號”梅賽德斯- AMG GT3 EVO賽車出戰GT世界挑戰賽亞洲杯日本鈴鹿站，在充滿戲劇性的兩回合混戰中順利完賽，以出色表現令全場矚目。更多人也由此認識了海口、開始關注?？?，進一步提升了?？诘膰H知名度。

這是?？谑状螌Ω叨藰O限運動進行冠名，創造性地實現了賽車運動與?？谖幕糜钨Y源的深度融合，提升了賽事品牌的創新性和差異化，以及海口在國際賽車領域的關注程度。

“?？谔枴辟愜囌鲬鹩隈R來西亞、泰國、日本和中國的多處知名賽車場，憑借出色表現贏得全球車迷的支持。在日本岡山，賽事現場?？谠氐膱F扇受到了眾多專業車手、觀眾游客的喜愛，大家紛紛駐足拍照、排隊領取團扇，激發了人們對?？谧鳛槁糜文康牡氐臒o限向往。在日本鈴鹿，“?？谔枴辟愜嚹Ｐ鸵彩艿浆F場眾多車迷的歡迎，紛紛表示會在模型上架后購買收藏。比賽期間，還有車迷專門準備了“海口號”照片，請曹琦/Daniel Mo?rad車組簽名留念。

“?？谔枴辟愜嚿狭聋愅垦b的海口城市宣傳社交賬號，也吸引了眾多車迷積極關注。而“?？谔枴辟愜囃垦b如今已登錄知名賽車模擬器平臺iRac?ing，成為資深車迷群體喜愛的新IP。

“以城市之名冠名，不僅是突出地理坐標標識的舉措，更是賦予城市新發展活力和打造更好城市形象的渠道，將有效提升海口的國際影響力和美譽度?！蓖蹩杀硎?，隨著封關運作各項準備工作的扎實推進，?？趯⒊浞诌\用自身資源優勢，從政策、管理、營銷模式等多方面共同努力，培育和引進全球體育賽事與演藝文化活動，促進旅游體育文化消費產品多元供給，力求打造面向全球的標志性文體旅游目的地。

記者手記

期待更多連接世界的新方式新場景

記者祝勇

冠名交通工具并不鮮見，作為一種宣傳方式，自21世紀初，以各類商業品牌名字命名的列車便開始進入大眾的視野。而當下，?？谶B續冠名“?？谔枴憋w機、帆船、賽車，一系列的動作，則蘊含著更深的文化、經濟與社會意義，它不僅是展示城市形象的一張名片，更是城市精神與氣質的彰顯者和傳播者，是海口為更緊密地連接世界創造的新方式、新場景。

將飛機、帆船、賽車冠以旅游城市的名字，是城市宣傳營銷的又一新嘗試。一方面這是對城市品牌的強力推介，通過大眾關注的賽事和工具，讓更多人了解城市的旅游文化，另一方面也相應地為出行、賽事賦予了更多文化內涵。這樣特殊的“近距離”接觸，讓接觸到“?？谔枴憋w機、帆船及賽車的民眾不僅對其所冠名的城市產生了濃厚興趣，也對海口有了一個與時俱進、極具活力的深刻印象。

新方式、新場景帶來新的意趣、新的融合、新的裂變，我們期待更多的“海口號”出現，讓海口與世界產生更豐富、更緊密的連接，進而向世界伸出熱情邀約的雙手，邀請更多的人來到?？?、認識海口、愛上?？?。

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