文旅創新融合 多元舉措促消費

6月1日上午9點半，位于海甸溪畔的東坡老碼頭已聚集了眾多等待觀龍舟賽的市民游客。水面上鼓點激蕩、浪花飛濺，岸邊的歡呼吶喊聲不絕于耳，群眾觀賽熱情高漲，帶動周邊商圈人氣不斷升溫。

為借賽事契機促消費，東坡老碼頭精心策劃了端午節系列活動，包括在“百福墻”提筆寫下端午心愿、“旱地行舟”感受龍舟競渡樂趣、“粽游碼頭”體驗手工包粽子等形式多樣的主題活動，為市民游客在觀賽之余提供了假期新玩法。東坡老碼頭相關負責人介紹，端午假期首日，商場的客流量較平時翻了一番，銷售額明顯提升。

2025海南國際數字娛樂博覽會在端午假期舉辦，吸引島內外超3萬名觀眾匯聚海口。中免集團與海控全球精品免稅城聯動打造了“免稅二次元”主題展區，為觀眾帶來專屬福利活動。“原本就計劃在參加活動之后去逛免稅店，聽說憑門票還能享受優惠折扣，這趟來得很值。”北京游客王子晴說。

今年端午假期恰逢兒童節，海口不少免稅店將節日元素融入消費場景，cdf海口國際免稅城精心打造的“粽夏童趣歡樂會”主題活動受到市民游客的喜愛，市民帶著萌寵體驗端午傳統習俗，現場領取萌寵特供肉粽、限定五彩繩等創意周邊。商場還為親子群體打造了“魔法氣球秀”、親子電影放映會，讓家長和孩子在這里度過愜意時光，富有創意的場景打造有效拉動了消費增長。

在海口市內各商圈，年中大促活動被疊加進端午假期，不斷推動消費市場升溫。龍湖海南海口天街80個零售品牌低至3折，友誼商業廣場消費滿額送現金及購物卡，吾悅廣場推出黃金克減和數碼滿減，日月廣場消費享茶飲、觀影、展覽、兒童娛樂等業態0元福利……

不僅如此，家電家裝商場同樣氛圍火熱，居然之家海口店50元購500元無門檻消費券、美都家電滿額立減再贈禮等活動，為消費者送上多重福利，不斷激發市民的消費熱情。

2025“海口杯”端午國際龍舟邀請賽熱鬧開賽，帶動椰城假日經濟迸發強勁活力。記者 石中華 攝

記者手記

打造特色文旅新體驗

□記者 祝勇

為期兩天的2025“海口杯”端午國際龍舟邀請賽共吸引市民游客21.9萬人次，賽事帶動經濟效益6064萬元。端午佳節承載著深厚的文化底蘊，海口作為濱海省會城市，兼具獨特的地理氣候優勢與多元文化資源。深度開發端午旅游市場，有利于激活本地消費、提升城市魅力、促進文旅融合。

文化是城市的靈魂，是城市發展的一大動力。為了更好地促進文化傳承與創新融合，海口可深挖本土端午習俗，結合瓊劇、八音等非遺元素，打造沉浸式文化場景，推動傳統文化煥發新活力。同時，突出“洗龍水”“看龍舟賽”等習俗，創新開發濱海祈福、水上運動、沙灘民俗集市等體驗項目，塑造獨具特色的端午品牌。

文化是根，體驗是翼。海口可以“海邊賽龍舟、洗龍水”為錨點，用濱海場景重構傳統節慶記憶，突破龍舟賽競技局限，強化參與感，讓椰城在端午文旅版圖中占據獨特地位。

端午活動不僅要滿足本地市民需求，也要吸引遠道而來的游客。海口應鼓勵旅行社開發端午主題線路，推出海口短途游、洗龍水體驗游、龍舟觀賽游、端午文化研學游等產品，滿足不同市場需求。

此外，海口還應將端午節與免稅購物、會展資源相結合，形成“節慶+產業”生態，為海南自貿港文旅融合樹立典范。

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