市委十四屆七次全會提出，做強做優(yōu)熱帶特色高效農業(yè)，梯次創(chuàng)建國家和省級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園、產業(yè)集群、產業(yè)強鎮(zhèn)，擴大熱帶優(yōu)異果蔬、文昌雞等農業(yè)種業(yè)繁育基地規(guī)模，做精做優(yōu)“土特產”文章，發(fā)展壯大新型農村集體經濟。

近年來，美蘭區(qū)不斷做強做優(yōu)熱帶特色高效農業(yè)，推進打造“美蘭好品”區(qū)域公用品牌，潭牛文昌雞、曲口生蠔、美蘭香茅鴿等該區(qū)十大特色農產品品牌聯(lián)動效應正持續(xù)釋放，帶動新型農村集體經濟高質量發(fā)展。

品牌建設持續(xù)深化

“近幾年，我們養(yǎng)殖的紅鯛魚很受市場歡迎。”6月10日，在美蘭區(qū)演豐鎮(zhèn)枷椗山現(xiàn)代農業(yè)基地，基地負責人張貴生告訴記者，該基地養(yǎng)殖的“美蘭好品”認證的咸淡水紅鯛魚遠銷島內外，今年還計劃將紅鯛魚工業(yè)化養(yǎng)殖規(guī)模擴至1000噸，并探索電商直播等新宣傳銷售渠道，助力打造紅鯛魚生態(tài)咸淡水品牌。

去年5月，“美蘭好品”區(qū)域公用品牌發(fā)布并入選海南省農業(yè)品牌目錄，首批納入潭牛文昌雞、美蘭海南鯛、曲口生蠔等10個品牌，推動特色農業(yè)產業(yè)品牌化發(fā)展。為推進產業(yè)集群形成，美蘭區(qū)積極構建“1+10+ N”產業(yè)體系，即以“美蘭好品”為核心，整合10大區(qū)域特色產品，帶動廣大農民融入產業(yè)鏈，共享品牌建設紅利。去年“美蘭好品”之一的潭牛文昌雞通過標準化養(yǎng)殖和出口認證，成為海南首個進入香港市場的冰鮮禽肉產品，出口香港業(yè)務持續(xù)擴大。

依托海南自貿港政策優(yōu)勢，“美蘭好品”正加速打開更廣闊的市場。去年12月，海南（潭牛）文昌雞股份有限公司品牌成功入選新華社“2024品牌信用建設典型案例”，并與新加坡企業(yè)簽訂長期供應協(xié)議，順利出海。今年，美蘭區(qū)在政府工作報告中明確提出，將深化“美蘭好品”品牌戰(zhàn)略，拓寬“美蘭好品”公用品牌發(fā)展空間，鼓勵品牌企業(yè)“抱團出海”。

品牌效應日益凸顯

“以前農戶單打獨斗，好產品賣不上價。有了‘美蘭好品’統(tǒng)一品牌后，我們的生蠔不僅價格上去了，市場認可度也更高了。”在演豐鎮(zhèn)曲口村，漁民阿發(fā)告訴記者，近年來，曲口生蠔的知名度更高了，時常有游客專程前來品鑒，連續(xù)多年舉辦的生蠔節(jié)活動通過“線上賣貨直播+線下吃蠔體驗”模式，吸引大批消費者前來，帶動曲口生蠔遠銷多地。

在演豐鎮(zhèn)曲口村舉辦的生蠔節(jié)活動上，“線上賣貨直播+線下吃蠔體驗”模式吸引了大批消費者前來購買品嘗，進一步打響曲口生蠔品牌名氣。（資料圖）

在演豐鎮(zhèn)曲口村舉辦的生蠔節(jié)活動上，“線上賣貨直播+線下吃蠔體驗”模式吸引了大批消費者前來購買品嘗，進一步打響曲口生蠔品牌名氣。（資料圖）

今年5月30日，借2025“海口杯”端午國際龍舟邀請賽契機，美蘭區(qū)在東坡老碼頭舉辦了2025年“美蘭好品”強品牌增收入系列活動，25家參展企業(yè)攜百余種產品集中亮相，涵蓋潭牛文昌雞、椰鴿肴養(yǎng)殖產品、聯(lián)影蓮霧等明星農產品。企業(yè)代表通過“產品走秀”環(huán)節(jié)，生動推介產品特色與品牌故事，吸引市民駐足體驗、選購。“我們將依托‘美蘭好品’品牌，培育更多‘名特優(yōu)新’產品，完善供應鏈體系，讓美蘭優(yōu)質農旅資源走向全省、全國市場。”美蘭區(qū)農業(yè)農村局有關負責人表示。

美蘭區(qū)有關負責人介紹，下一步該區(qū)將通過優(yōu)惠政策、股份合作等途徑，調動企業(yè)和生產經營者發(fā)展特色農業(yè)及品牌的積極性、主動性，營造“美蘭好品”品牌建設氛圍，集中力量打造一批生產規(guī)范、質量受控、品質優(yōu)異、有影響力、美譽度高的企業(yè)品牌和產品，為海口農業(yè)產業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興貢獻更大力量。