海口加快培育旅文消費新場景新業態新產品

推動創意出效益流量變銷量

2025“夸下海口”夏日草坪音樂會將世紀公園化作歡樂的海洋。記者 蘇弼坤 攝

演唱會和音樂節接連登場、海南航空海口至倫敦國際航線通航、海口鄉村旅游季啟幕……今年二季度以來，海口聚焦多業態協同，打造時尚消費活力之城，著力完善國際航空網絡，持續深挖文旅資源，加快培育旅文消費新場景、新業態、新產品，推動創意出效益，流量變銷量。

活動助力 帶動旅游消費欣欣向榮

4月份以來，海口多場重頭旅文體活動接連登場，帶動旅游消費欣欣向榮。

5月3日至4日，時代少年團“加冠禮”演唱會——“冠歲”海口站在五源河體育場連續開唱兩場，共吸引11.54萬人次，游客總花費6.55億元。其中場內觀眾7.01萬人次，場外聚集市民游客共4.53萬人次，95%來自島外。

“五一”假期舉辦的2025“夸下海口”夏日草坪音樂會，再次成為海口旅文高質量發展的“流量密碼”，舉辦地海口世紀公園累計入園人數超13萬人次。

5月10日、11日，山歌響起的地方· 刀郎2025巡回演唱會海口站在五源河體育館唱響，兩場演出總計發售門票約2.4萬張，其中，島外購票歌迷占比約75%。刀郎歌迷孫淑敏說，海口是一座美麗的城市，文化底蘊深厚，非常適合旅游，也適合來看演出。

今年端午假期，2025“海口杯”端午國際龍舟邀請賽吸引了來自新加坡、馬來西亞、菲律賓等國家的龍舟隊伍以及國內廣東、廣西等地的強隊參賽。兩天賽事安排結合商圈促消費活動，吸引了大量市民游客前來觀賽消費。共吸引市民游客21.9萬人次，賽事帶動經濟效益6064萬元。

活動拉動，接待走高。今年4月，海口市接待游客總數208.38萬人次，同比增長3.58%；游客總花費33.32億元，同比增長1.98%。市旅文局黨組書記、局長王可表示，海口將吸引更多高品質演藝品牌落地，力爭每周推出精品劇場演出及大型演唱會，打造“國際演藝之都”；積極舉辦國際級、全國級賽事，加強國際宣傳合作，持續提升入境游客人數。

海南航空海口至倫敦國際航線開通后，乘坐該航班的旅客在海口美蘭國際機場辦理值機手續。 記者 蘇弼坤 攝

航線賦能 推動旅游產業高質量發展

5月7日，海南航空海口至倫敦國際航線正式通航。

海南航空海南區域營銷中心副總監張達介紹，該航線計劃每周執行1個往返航班，去程約12小時45分鐘，返程約11小時55分鐘。

近日，來自德國的游客麗莎結束東南亞之旅后，在海口轉機返回倫敦。麗莎說：“在海口停留的這一天太有意義了。海口騎樓的建筑風格很有特色，美食也別具風味。以后再來中國旅游，還會選擇從海口中轉。”新航線的開通，無疑將吸引更多像麗莎這樣的國際游客來到海口。

目前，美蘭國際機場運營國內航線175條，通達國內航點109個，運營國際及地區航線32條，形成了覆蓋廣泛、層次豐富的航線網絡，為客源輸送筑牢根基，助力旅游產業提質增效。

今年二季度以來，海口在航空領域動作頻頻，積極推動航線網絡拓展，為旅游產業升級注入強勁動力。

今年，海南機場國際航線開拓成效顯著，不但新開國際航線7條，涉及東京、圣彼得堡、喀山、烏法4個新航點，同時恢復海口往返大阪直飛航線，并加密2條新加坡快線。

未來海口的航線網絡將更加密集，航班頻次也將進一步提高，為旅客出行提供更多的選擇。海口市交通運輸和港航管理局副局長趙勇表示，接下來將積極協調美蘭國際機場加強與各航司的溝通，在保持航班高執行率的同時，推動與其他機場以及航空公司開展戰略合作。