多項數據表現亮眼，全域市場持續升溫

暑期海南旅游“火力全開”

湛藍海面上游艇密布，雨林景區內客流如織，夜市街區里煙火升騰……今年暑期，海南以多元業態、政策紅利與節慶活動為引擎，實現文旅市場“持續升溫”。多平臺數據顯示，海南暑期旅游訂單量、客流量、消費額向上增長，全域旅游活力加速釋放。

這個暑期，三亞游艇旅游中心迎來一波波客流高峰，國內外游客在此乘坐游艇出海，海面上上百艘游艇馳騁，場面壯觀。來自浙江的游客蕭女士聽說這里有“玻璃海”，和家人慕名而來。也有來自四川的游客陳女士說，“家鄉溫度高，海南反而很涼快”。

據統計，暑期三亞游艇日均出海超400艘次，客流量同比增長近三成；除游艇外，摩托艇、飛魚等水上項目也廣受歡迎。僅鴻洲碼頭暑期客流量就超14萬人次，7月比6月增長近50%。

深度體驗類產品同樣亮眼。飛豬數據顯示，萬寧、東方、保亭、屯昌、海口等地包車游訂單量同比增長超10倍；昌江、白沙酒店訂單量分別同比增長110%、90%，海口線路游訂單量同比增長41%，非傳統熱門區域增速顯著。

暑期游海南，不僅涼快好玩，而且更有性價比。為進一步提振夏季旅游市場活力，海南省于7月1日至9月30日期間推出夏季旅游消費補貼活動。截至8月30日，該活動已吸引超30萬游客參與，累計發放超3000萬元旅游消費補貼，帶動海南旅游消費超5億元，有效拉動旅游市場消費增長。

政策紅利推動了交通與住宿市場升溫。飛豬數據顯示，今年暑期海南機票訂單量同比去年有較大增長；攜程平臺數據則顯示，暑假期間海南酒店訂單量同比增長10%。

今年夏天，2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節的熱鬧氛圍直接轉化為文旅消費的亮眼成績單。多個平臺數據與本地消費數據顯示，8月海南文旅市場訂單量、人流量、消費額均實現顯著增長，消費活力全面釋放。

美團旅行數據顯示，2025年8月海南文旅訂單額環比增長13%，成都、廣州、北京、重慶、武漢、深圳、長沙成為熱門異地客源地；夜游經濟表現尤為突出，“海大南門夜市”搜索量同比上漲超500%，“陵水新村夜市”搜索量上漲380%；熱帶雨林類景區也備受青睞，亞龍灣熱帶雨林森林公園、呀諾達熱帶雨林等搜索量明顯上升。值得注意的是，8月2日歡樂節開幕當晚，作為海口歡樂節主會場的海口FUNBAY自在灣街區，“海口自在灣美食”搜索量環比暴漲289%。

同程旅行的數據同樣體現歡樂節對海口旅游市場的強勁帶動。8月1日至24日，海口酒店間夜數環比增長10％，客房收入（GOP）環比增長15％；目的地機票銷量環比增長12.49％，銷售額環比增長11.82％。

海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，今年暑期海南文旅市場形成多元消費場景，交通、住宿、餐飲等旅游全鏈條均有增長。隨著夏季旅游消費補貼活動持續至9月底，海南旅游增長的態勢有望進一步延續，為國慶中秋假期蓄力。