“很幸運也很快樂，明年歡樂節我還要來。”8月31日晚，在2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節尾聲，經過現場游戲PK，來自福建泉州的游客莊昊臻摘得歡樂節配套消費活動“貪吃蛇大作戰”冠軍，獲得價值3萬元的“海陸空”大獎。

本屆歡樂節期間，除了市民游客，眾多海口商家企業也沉浸于歡樂的氛圍中。作為本屆歡樂節的主會場，海口在豐富文旅產品供給的同時，首次聯動海口演藝新空間、夜市等夜經濟載體，讓歡樂從白天持續到夜晚；在商圈內設立歡樂驛站，聯動全城酒店、街區、景區推出歡樂嗨購活動……這個夏天，椰城文旅活動頻頻上新，新鮮玩法不斷解鎖，歡樂節的溢出效應有效激發了海口暑期消費熱潮。

在本屆歡樂節配套活動“戲劇一夏”2025海口兒童戲劇嘉年華中，國內知名戲劇團隊“有光戲劇”創作的“十二時辰——生肖”系列劇目之巳蛇《錢蛇》在望海國際廣場上演。記者 康登淋 攝

節慶賦能 歡樂氛圍點燃暑期

本屆歡樂節以“清涼海島”為核心主題，主會場海口在整個8月持續釋放歡樂能量。“海口歡樂PARTY”、蹦蹦巴士、海洋音樂會、“歡樂SeaWalk”主題巡游、“歡樂篷游海洋營地”等活動輪番登場，為市民游客打造沉浸式歡樂體驗。

同時，2025尾波沖浪世界杯、2025青少年兒童藝術大會暨第十一屆“曹燦杯”全國展示活動等大型賽事與文化活動同步舉辦，進一步豐富歡樂節的內涵。“感謝歡樂節，讓我們體驗到超出預期的歡樂之旅。”在海口FUNBAY自在灣，看完“歡樂Sea Walk”主題巡游、聽完海洋音樂會的江西游客陳琬芹興奮地說。

陳琬芹告訴記者，她和朋友還參加了蹦蹦巴士等多個歡樂節活動，并將海口之行分享在網絡上，收獲了很多人的收藏、點贊，“每個活動都很有新鮮感，讓我們感受到了海口的特色風情，也刷新了我們對海口城市形象的認知。”

本屆歡樂節期間，cdf海口國際免稅城的節慶優惠活動吸引許多顧客前來消費。記者 蘇弼坤 攝

歡樂節的價值賦能，還藏在一個個打動人心的鮮活體驗里。無論是初訪者打卡活動的驚喜，還是本地親子出游的笑容，都讓這場文旅盛宴更有溫度、更富溫情。“海口太好玩了，這幾天和朋友一起參加了海口許多活動，很精彩、很震撼。”來自四川的游客張誠凡告訴記者，受歡樂節活動吸引，他與朋友在海口連續待了4天。

對于本地市民王喻懷來說，今年歡樂節的特別意義在于“更貼近生活”。歡樂節期間，他多次帶著孩子來到海口灣演藝中心大劇場，沉浸在經典兒童劇的世界里。“歡樂節調整到夏季舉辦，讓孩子的暑期生活更豐富了。”王喻懷的感慨，道出了節慶文化與民生需求的契合。

“歡樂節期間數據表明，海口借節慶契機，全面升級和拓展‘吃住行游購娛’場景體驗，既滿足了市民游客的多元歡樂需求，也為當地文旅發展注入了多重動力。”美團平臺相關負責人介紹。

流量變現 消費拉動效應明顯

歡樂節的熱鬧與歡樂，書寫出海口暑期文旅消費的一張張亮眼成績單。

海口市旅文局相關負責人說，今年歡樂節海口首次聯動海口演藝新空間、夜市等夜經濟載體，并同步推出蹦蹦巴士這一全新載體，讓歡樂從白天持續到夜晚，延伸節慶品牌影響力；創新聯動九大商圈，設立歡樂驛站，用多樣化的文旅內容為商圈引流，并聯動全城酒店、街區、景區推出歡樂嗨購配套福利活動，拉動暑期消費。

本屆歡樂節于8月2日在海口FUNBAY自在灣拉開帷幕，當天“海口自在灣美食”搜索量環比暴漲289%。“歡樂節期間，自在灣累計接待游客近70萬人次，高峰時期單日接待量突破3萬人次。”海口自在灣文娛商業街董事長孫高峰介紹，歡樂節不僅帶來了客流量的爆發式增長，也提升了自在灣文娛商業街的知名度與影響力。

美團旅行平臺數據顯示，今年8月海南文旅訂單額環比增長13%；夜游經濟表現尤為突出，“海大南門夜市”搜索量同比上漲超500%。

本屆歡樂節期間，海口FUNBAY自在灣的特色布景吸引了眾多市民游客前來游玩打卡。記者 楊鶴 攝

據統計，從歡樂節開幕至8月31日18時，海口九大商圈總人流量達1300萬人次；老爸茶推廣美食聯盟憑借特色美食吸引人流量29.3萬人次，消費環比增長24.67%；海口免稅購物也迎來新一輪高峰，消費環比增長21.72%。海口“貪吃蛇大作戰”活動自上線至8月31日18時，其H5整體瀏覽量超120萬，注冊人數超2萬人次，“歡樂幣”帶動消費1940萬元，整體消費拉動效果顯著。

同程旅行平臺相關負責人介紹，8月1日至24日，海口酒店間夜數環比增長10％，客房收入環比增長15％。海口酒店協會秘書長曾春怡說，夏季天氣炎熱，旅游市場相對較淡，而借助本屆歡樂節契機，海口各大酒店推出了歡樂套餐、客房優惠等節慶配套產品，有效拉動了暑期酒店入住率增長。

打造節慶特色活動、聯動商圈企業、推出配套福利產品……歡樂節期間，海口通過全面升級主會場活動，有效提升了文旅產業的曝光量與美譽度，為暑期市場注入了強勁消費力，也為海口打造時尚消費活力之城“添磚加瓦”。

文旅融合 多元業態持續拓展

本屆歡樂節不僅吸引了國內游客，還贏得了國際友人的關注和點贊。已在海口定居15年的俄羅斯友人貝耶夫表示：“海口的魅力和創意從未讓人失望，特別是主會場的創意設計和演出節目，令人感到賞心悅目。”

歡樂節已經結束，眾多的文藝活動持續接棒。

9月28日至10月8日，2025海口藝術周將舉辦，設置重點活動、精品活動、配套活動、藝術培育活動四大板塊，計劃開展61項近150場次活動，涵蓋音樂會、畫展、舞蹈、戲曲、走秀等多種藝術類型。

據介紹，2025海口藝術周將打破單一場館限制，將藝術場景延伸至海口灣演藝中心、海南省歌舞劇院、萬綠園、騎樓老街、天空之山驛站等場所與熱門打卡點。其中，2025“夸下海口”草坪音樂會將于10月1日至8日，連續8天在萬綠園舉辦；“海口·我愛魯”海島歡樂大巡游將于10月3日至4日在騎樓老街開展。

8月2日，海口蹦蹦巴士亮相歡樂節活動現場，吸引了不少市民游客前來打卡體驗。記者 康登淋 攝

海口正加快推進“國際演藝之都”建設，眾多國際藝人及表演團體紛紛選擇海口作為演出目的地，文旅融合疊加效應不斷顯現。

今年11月，國際流行天后“水果姐”Katy Perry將在海口五源河體育場舉辦演唱會，俄羅斯現象級水舞劇《雨中》將在海口灣演藝中心上演，鋼琴大師理查德·克萊德曼也將在海南國際會展中心奏響《愛·永恒》音樂會。

市旅文局相關負責人介紹，今年暑期海口以多元業態、政策紅利與節慶活動為引擎，構建新的文旅生態體系，持續提升我市作為旅游目的地的吸引力與品牌影響力。海南夏季旅游消費補貼活動還將持續至9月底，海口旅游增長的態勢有望進一步延續，為國慶中秋假期蓄力。

記者手記

載體創新助推節慶經濟長效發展

歡樂節既是一個全民同樂的盛大節慶活動，也是我省積極推廣文化旅游新業態、營銷文化旅游新產品、宣介文化旅游新線路的重要平臺。

從幾天活動時間拉長到一個月，從主會場活動擴大到全域狂歡，從冬季舉辦到常駐夏季……歡樂節的每一次煥新出發，都在拓展著“歡樂”的邊界。

本屆歡樂節繼續在夏季舉辦，成為海口拉動暑期旅游消費的有效手段。海口主會場創新文旅產品供給，解鎖暑期旅游新玩法，通過“歡樂驛站”鏈接全城商圈，借助“歡樂幣”打通消費場景，推動節慶經濟融入城市肌理，讓旅游客流量切實轉化為消費增量。

更深層次的創新還在于精準的場景化運營。針對年輕人的“蹦蹦巴士”、面向親子家庭的海洋音樂會、吸引國際友人的多元文化體驗……歡樂節依托精準的客群劃分打造多元化豐富活動，讓不同群體都能找到更適合自己需求的歡樂場景。

當前，海口正全力打造“六個之城”，豐富多彩的演藝活動、國際體育賽事和傳統的民俗活動，向市民游客展示了海口“時尚消費活力之城”和“魅力海島人文之城”的形象。歡樂節主會場活動的舉辦，同時提升了海口大型活動服務保障能力，下一步，海口應繼續打好“節慶經濟”牌，創新平臺載體，進一步把文化資源優勢轉化為發展優勢。