9月13日傍晚，暮色初臨，海口街頭巷尾的燈火次第亮起，漸漸彌漫開(kāi)熱帶城市特有的夜晚喧囂。

自在灣的晚到WIND DOWN餐吧里，市民用手機(jī)定格海面與燈光交織的瞬間；?騎樓老街歷史文化街區(qū)，輝煌燈火將騎樓建筑映照得宛若“水晶宮”；海大南門夜市炒粉攤位前，一盤熱氣騰騰的炒粉剛出鍋，旁邊的就餐區(qū)傳來(lái)食客的嗦粉聲……海口的夜晚如同一幅絢麗多彩的畫卷，徐徐展開(kāi)。

當(dāng)前，夜間經(jīng)濟(jì)正逐漸成為彰顯城市活力的“晴雨表”，成為推動(dòng)城市品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合與提振消費(fèi)的重要引擎。

海口把提振消費(fèi)擺在更加突出位置，圍繞夜食、夜購(gòu)、夜游、夜娛等，海口夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)“上新”，夜間消費(fèi)場(chǎng)景不斷延展，“文旅+”帶來(lái)豐富夜間消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也為“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展注入豐沛活力。

夜晚的海口灣吸引眾多市民游客前來(lái)休閑游玩。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 李天平 攝

向夜晚要時(shí)間：

把“熱帶暮色”變成黃金檔

“以前總覺(jué)得北方天黑得早，到了海口才發(fā)現(xiàn)，傍晚6時(shí)不是一天的結(jié)束，是‘夜生活’的開(kāi)始。”來(lái)自河南的游客王女士第一次逛海大南門夜市時(shí)，特意看了眼手機(jī)——晚上11時(shí)，黃阿姐的粉攤前仍排著五個(gè)人，隔壁的清補(bǔ)涼店老板正彎腰補(bǔ)貨，“老板說(shuō)營(yíng)業(yè)到凌晨，我突然好奇，海口人難道不用睡覺(jué)嗎？”

王女士的疑問(wèn)，藏著海口夜經(jīng)濟(jì)的“時(shí)間密碼”。作為熱帶城市，海口夏季白天高溫漫長(zhǎng)，市民形成了“晝伏夜出”的生活習(xí)慣：傍晚太陽(yáng)落山后，才是“集體出動(dòng)”的覓食時(shí)間；晚上正餐結(jié)束，海邊、商場(chǎng)里的人流逐漸熱鬧；晚上11時(shí)，社區(qū)書店、清吧仍有客人駐足；直到次日凌晨3時(shí)，大排檔的燈還亮著，等候下夜班的食客。

“在部分周末和節(jié)假日，我們會(huì)將餐飲娛樂(lè)業(yè)態(tài)的營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至夜間11時(shí)之后，滿足市民的夜間消費(fèi)需求。”友誼·陽(yáng)光城營(yíng)運(yùn)副總監(jiān)劉麗君表示。

橫向?qū)Ρ龋？诘纳倘缀跏侨珖?guó)最晚打烊的那一批，比大多數(shù)城市普遍晚半小時(shí)左右。“這多出的‘黃金半小時(shí)’，看似不長(zhǎng)，卻能接住家庭客群的餐后消費(fèi)、年輕人的夜間社交需求。”劉麗君說(shuō)。

更細(xì)膩的時(shí)間挖掘，藏在城市的角落。在龍華區(qū)濱海新村的親愛(ài)的蘇書店，主理人蘇拉把營(yíng)業(yè)時(shí)間推到凌晨后，“很多讀者喜歡深夜來(lái)，晚上11時(shí)是小高峰，有人抱著書能坐到凌晨。”她說(shuō)，“希望能給忙碌的人們一個(gè)空間，讓他們能夠在晚上靜下來(lái)，感受一種不一樣的‘夜生活’。”

順應(yīng)自然節(jié)律，延伸消費(fèi)時(shí)間——海口“向夜晚要時(shí)間”，不是簡(jiǎn)單的“延時(shí)營(yíng)業(yè)”，而是把暮色、夜色變成可感知的生活場(chǎng)景，讓每一段“夜時(shí)光”都有對(duì)應(yīng)的消費(fèi)載體，也讓城市的夜晚多了份煙火氣的從容。

向夜晚要活力：

用“新鮮玩法”激活夜基因

“沒(méi)想到在火鍋店里還能蹦迪！”上周末，95后游客小林在海底撈海口日月廣場(chǎng)店體驗(yàn)過(guò)后，發(fā)了條朋友圈。當(dāng)晚10時(shí)20分許，店里的DJ臺(tái)亮起燈光，電子樂(lè)混著火鍋香氣飄滿大廳，年輕人跟著節(jié)奏點(diǎn)頭，而另一邊的安靜就餐區(qū)里，食客們則慢慢聊著天享用美食，互不打擾。

這是海口首家夜宵主題海底撈，除了火鍋，還推出了燒烤、雞尾酒，更用“美食+音樂(lè)”重構(gòu)夜間消費(fèi)場(chǎng)景。“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，海口年輕人的夜間社交需求強(qiáng)，所以想做個(gè)‘靈活’的空間。”該店店員說(shuō)。

首店經(jīng)濟(jì)的注入，讓海口的夜多了份“新鮮感”。今年以來(lái)，海口引進(jìn)徠卡、索康尼、野果Yeego等近50家國(guó)內(nèi)外知名品牌的海南首店、海口首店，涵蓋高端零售、特色餐飲、文化體驗(yàn)等領(lǐng)域。“首店不是簡(jiǎn)單的‘新牌子’，而是能帶來(lái)新玩法、新體驗(yàn)的‘新活力’。”海口市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)科科長(zhǎng)李偉說(shuō)。

新鮮玩法不止于此。今年海南歡樂(lè)節(jié)期間，海口交旅融合創(chuàng)新產(chǎn)品“蹦蹦巴士”首發(fā)，把“移動(dòng)音樂(lè)廳”開(kāi)進(jìn)了夜色里。

從日月廣場(chǎng)出發(fā)，沿著濱海大道駛向世紀(jì)海角，全景車窗映著沿途的燈光秀，特邀彈唱歌手唱起《請(qǐng)到天涯海角來(lái)》時(shí)，全車人跟著合唱，有人還打開(kāi)手機(jī)閃光燈當(dāng)“熒光棒”。“既能看夜景，又能聽(tīng)歌，比單純的觀光車有意思多了。”乘客陳女士說(shuō)，她已經(jīng)約了朋友下周再坐一次。

從“夜宵主題店”到“移動(dòng)音樂(lè)廳”，海口深挖年輕人的社交需求、游客的體驗(yàn)需求，用創(chuàng)新玩法激活城市的夜基因，讓夜晚不僅有“熱度”，更有“新意”。

向夜晚要效益：

讓夜色“流量”變成長(zhǎng)效“留量”

商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占全天一半以上，夜間旅游人均消費(fèi)更是白天的3倍以上。這組數(shù)據(jù)，成了海口深挖夜經(jīng)濟(jì)效益的“指南針”。

“夜經(jīng)濟(jì)不能只賺‘熱鬧錢’，要讓流量變成留量，讓人氣變成效益。”海口市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

據(jù)了解，2024年，海口出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)舉措，緊緊圍繞大力培育夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和文化旅游消費(fèi)新商圈，提出7個(gè)方面的具體舉措，以業(yè)態(tài)融合延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，以場(chǎng)景創(chuàng)新提升消費(fèi)體驗(yàn)，并對(duì)夜經(jīng)濟(jì)示范商圈、特色商業(yè)街區(qū)、特色夜市分別給予50萬(wàn)元、30萬(wàn)元、20萬(wàn)元的一次性資金獎(jiǎng)勵(lì)。

在騎樓老街，這樣的融合已見(jiàn)成效。

在老街的一家非遺椰雕店，店主符師傅告訴記者，店里夜間銷售額是白天的1.5倍，“游客晚上逛老街，更有氛圍感，愿意停下來(lái)了解椰雕文化，很多人會(huì)買個(gè)小擺件當(dāng)伴手禮。”

與此同時(shí)，騎樓老街還推出了多場(chǎng)“夜間非遺展演”，瓊劇、椰胡演奏等節(jié)目輪番上演，讓市民游客在夜間感受非遺魅力。

“很多游客白天逛免稅城，晚上來(lái)騎樓老街看夜景、吃本地美食，住一晚再走，消費(fèi)鏈條拉長(zhǎng)了，效益自然就上來(lái)了。”海口騎樓老街投資開(kāi)發(fā)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)的效益，藏在城市品牌的提升里。“以前提到海口，大家想到的是海灘椰林，現(xiàn)在越來(lái)越多人會(huì)說(shuō)‘海口的夜很有意思’。”從事旅游行業(yè)多年的張先生表示，他最近接到的訂單里，有20%的游客會(huì)主動(dòng)要求“安排夜游項(xiàng)目”。

“夜經(jīng)濟(jì)”正在成為海口的新名片，也逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額607.86億元，同比增長(zhǎng)14.7%。

海口市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步海口將繼續(xù)圍繞“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等業(yè)態(tài)推陳出新，不斷完善“夜經(jīng)濟(jì)”的整體布局，進(jìn)一步提升并豐富市民游客個(gè)性化、多樣化的體驗(yàn)需求，為城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展增添新動(dòng)能。