椰城新商圈 鏈上非遺范

——?？诖蛟臁胺沁z+”場(chǎng)景解鎖消費(fèi)密碼

日前，在?？跂|坡老碼頭，精彩的東坡文化沉浸式互動(dòng)演藝為商圈吸引不少客流量。記者 康登淋 攝

黎歌舞起，八音繞梁——非遺巡游活動(dòng)在海口FUNBAY自在灣上演，將文化氛圍拉滿；草編體驗(yàn)指尖翻飛、椰雕教學(xué)匠心流轉(zhuǎn)——騎樓老街的非遺元素與現(xiàn)代商業(yè)相映成趣，為文旅消費(fèi)增添滿滿“非遺范兒”……

隨著大眾消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化，主題場(chǎng)景打造成為傳統(tǒng)消費(fèi)升級(jí)的重要路徑。當(dāng)前，?？诰劢瓜M(fèi)者的多元化需求，積極探索“非遺+消費(fèi)”模式，文化新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新體驗(yàn)不斷涌現(xiàn)，讓非遺在現(xiàn)代商業(yè)空間迸發(fā)出新的生命力。一大批“老場(chǎng)景”煥新，釋放出更多元、更旺盛的“消費(fèi)力”，推動(dòng)椰城消費(fèi)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)深層變革。

去年底，在海口萬(wàn)象城舉辦的“又見青花”主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（手工制瓷）代表性傳承人黃云鵬用手繪青花釉里紅的方式繪制卡通玩偶，活動(dòng)吸引了許多市民游客前去欣賞。記者 康登淋 攝

來(lái)椰城“玩轉(zhuǎn)非遺” 繽紛活動(dòng)打造文旅驚喜

8月29日，七夕節(jié)當(dāng)晚，F(xiàn)UNBAY自在灣街區(qū)燈火璀璨，“非遺無(wú)界青春同行”2025年海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)非遺巡游活動(dòng)在此啟幕。

街區(qū)內(nèi)，黎族打柴舞的清脆竹聲與海南八音的曲調(diào)先后響起，身著傳統(tǒng)服飾的演員們踩著節(jié)奏起舞；伴隨著悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的瓊劇唱段，海南公仔戲木偶在藝人的操控下靈動(dòng)“演繹”著精彩情節(jié)……浪漫的七夕氛圍與濃厚的文化氣息交融，市民游客紛紛駐足欣賞，舉起手機(jī)鏡頭捕捉精彩瞬間。

本次非遺巡游活動(dòng)連續(xù)3天在FUNBAY自在灣街區(qū)、騎樓老街、東坡老碼頭等地上演，讓市民游客沉浸式體驗(yàn)海南非遺項(xiàng)目的魅力。熱鬧的非遺活動(dòng)也帶火了文旅消費(fèi)：文創(chuàng)店內(nèi)，黎族織錦紋樣的飾品成了熱門商品，不少游客精心選購(gòu)，打算將其作為伴手禮帶給親朋好友；周邊咖啡館、特色餐飲門店人氣十足，等待表演的市民游客在其中點(diǎn)上一杯飲品、一份小吃，沉浸式感受“非遺+美食”的浪漫氛圍。

四川游客王希雯在騎樓老街游玩時(shí)正好碰上非遺巡游，不僅拍攝了許多照片和視頻，還在周邊商鋪購(gòu)買了海南特色的黎錦手提包。“既感受到了海南非遺的魅力，又買到了給家人的特色伴手禮，這趟出行收獲滿滿?！蓖跸ｖ┱f(shuō)。

在2025海口兒童戲劇嘉年華上，“有光戲劇”團(tuán)隊(duì)為市民游客帶來(lái)融合非遺元素與傳統(tǒng)戲曲元素的《十二時(shí)辰——生肖》系列劇目《錢蛇》。記者 康登淋 攝

“非遺”是今年歡樂(lè)節(jié)的關(guān)鍵詞之一。歡樂(lè)節(jié)的重點(diǎn)活動(dòng)——竹竿舞大賽在東坡老碼頭拉開帷幕，來(lái)自海南本地以及云南、貴州、廣西等地的表演團(tuán)隊(duì)同臺(tái)獻(xiàn)藝，在竹竿開合、鼓點(diǎn)緩急之間，各支隊(duì)伍結(jié)合地方特色，生動(dòng)展現(xiàn)了黎族、苗族、仫佬族、彝族等民族的文化風(fēng)情，為市民游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)視聽盛宴。

在本屆歡樂(lè)節(jié)配套活動(dòng)2025?？趦和瘧騽〖文耆A上，國(guó)內(nèi)知名戲劇團(tuán)隊(duì)“有光戲劇”帶來(lái)融合非遺元素與傳統(tǒng)戲曲元素的《十二時(shí)辰——生肖》系列劇目《錢蛇》，通過(guò)細(xì)膩生動(dòng)的演繹，在孩子們的心中種下非遺傳承的“種子”，受到無(wú)數(shù)小觀眾的喜愛。

非遺元素結(jié)合上歡樂(lè)節(jié)慶氛圍，打造出的一場(chǎng)場(chǎng)文旅盛宴，讓市民游客在椰城邂逅來(lái)自歲月與文化的驚喜與浪漫。與此同時(shí)，政府及商家推出了一系列歡樂(lè)節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步放大節(jié)慶效應(yīng)，讓市民游客在體驗(yàn)特色文化的同時(shí)，也能吃好玩好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歡樂(lè)節(jié)期間，海口九大商圈總?cè)肆髁窟_(dá)1300萬(wàn)人次，文旅消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。

今年初，一場(chǎng)別開生面的非遺打鐵花表演在?？谟^瀾湖電影公社內(nèi)上演，眾多市民游客慕名前去觀看。記者 康登淋 攝

在街頭“偶遇非遺” 文化火花點(diǎn)亮老街新韻

青石板路蜿蜒，騎樓建筑林立，海口的老街巷陌間，古韻與新潮正悄然交融。

坐落在?？隍T樓老街的YIYO海南非遺藝術(shù)館，通過(guò)特色非遺展示、海南民俗場(chǎng)景還原，搭配定期開設(shè)的非遺互動(dòng)課堂和親子活動(dòng)，讓市民游客可以近距離感受海南非遺的獨(dú)特魅力，吸引了不少群眾前來(lái)游玩。

8月31日，2025年龍華區(qū)“綠書簽”行動(dòng)暨“書香非遺——匠心共讀”非遺手作讀書會(huì)第四場(chǎng)活動(dòng)在此舉行?；顒?dòng)以海南非遺東山草編為“主角”，邀請(qǐng)老師講解草編的文化價(jià)值，并現(xiàn)場(chǎng)開展草編技法教學(xué)。在參與者們翻飛的指間，草繩逐漸化作形態(tài)各異的草編作品。

“孩子學(xué)做草編時(shí)特別專注，完成作品后很開心。”帶著兒子來(lái)參與活動(dòng)的市民吳女士說(shuō)，“活動(dòng)不僅鍛煉了孩子的動(dòng)手能力，還讓他感受到了海南非遺的魅力，也學(xué)到不少歷史文化知識(shí)，特別有意義。我們還打算買些非遺文創(chuàng)產(chǎn)品帶回去，讓家里也多些‘文化味兒’?！?/p>

在位于騎樓老街中山路的一家非遺手工藝品小店中，非遺傳承人韓翠瓊和孫女一起做棕編。記者 康登淋 攝

不遠(yuǎn)處的海口非遺展示館同樣人氣頗旺。海南椰雕、黎錦、草編等非遺項(xiàng)目通過(guò)實(shí)物、圖文、數(shù)字多媒體等方式在此集中呈現(xiàn)，讓市民游客可以“一站式”了解海南非遺。去年展館升級(jí)后，這里從“只能看”變?yōu)椤翱梢再I”，人們既能觀賞非遺傳承人的精湛技藝，也能選購(gòu)椰雕手工藝品等，進(jìn)一步滿足市民游客文化消費(fèi)需求。

在瓊山區(qū)府城地區(qū)，精彩的民俗文化活動(dòng)同樣為老街注入靈動(dòng)氣息，讓古老街區(qū)持續(xù)煥發(fā)新活力。今年，府城元宵換花節(jié)升級(jí)為換花藝術(shù)周，不僅有“裝馬匹”巡游、木偶戲、醒獅表演等民俗活動(dòng)輪番上演，還新增游園雅趣、折青禮等互動(dòng)項(xiàng)目。傳統(tǒng)民俗與趣味活動(dòng)的結(jié)合，不僅提升了市民游客的參與熱情，更助力打造換花文化IP、提升活動(dòng)商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

從騎樓老街的非遺體驗(yàn)，到府城地區(qū)的民俗盛宴，?？谡浴胺沁z+消費(fèi)”的思路，讓古韻與新潮碰撞出別樣火花。這些承載著城市記憶的街區(qū)，不僅留住了歷史風(fēng)貌，更通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)讓非遺在新時(shí)代的?？诮诸^巷尾“火”了起來(lái)，既引來(lái)了消費(fèi)客流，也燃旺了城市煙火，為非遺傳承與文旅發(fā)展注入源源不斷的活力。

今年4月，作為消博會(huì)海南美食文化周系列活動(dòng)之一，騎樓老街長(zhǎng)桌宴活動(dòng)吸引了眾多市民游客前來(lái)參與。記者 康登淋 攝

借政策“助力非遺” 特色場(chǎng)景帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

在消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，借非遺元素打造差異化體驗(yàn)，逐漸成為各經(jīng)營(yíng)主體的營(yíng)銷新趨勢(shì)。

在?？冢魃倘Y(jié)合自身特色，主動(dòng)將非遺元素融入商業(yè)體驗(yàn)，“非遺+消費(fèi)”融合創(chuàng)新模式逐漸普及。龍湖海南?？谔旖值拇汗?jié)非遺廟會(huì)為市民帶來(lái)傳統(tǒng)年味體驗(yàn)，友誼·陽(yáng)光城的長(zhǎng)桌宴活動(dòng)打造黎族美食盛宴，東坡老碼頭的沉浸式復(fù)古氛圍成為古典文化打卡的熱門選擇……一個(gè)個(gè)特色消費(fèi)場(chǎng)景，讓非遺元素以創(chuàng)新姿態(tài)“闖入”現(xiàn)代商圈，為城市發(fā)展注入文化流量。

一組數(shù)據(jù)反映了我市消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展：今年1至7月，海口實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額700.51億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

“非遺+消費(fèi)”模式的成功實(shí)踐，離不開政府部門的大力支持和推動(dòng)。近年來(lái)，海口出臺(tái)一系列促消費(fèi)舉措，鼓勵(lì)商家打造特色消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)“非遺+消費(fèi)”深度融合。與此同時(shí)，我市積極構(gòu)建“政府+平臺(tái)+企業(yè)”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、開展主題活動(dòng)等方式，持續(xù)為商圈吸引客流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我市舉辦超800場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，累計(jì)投入1.56億元消費(fèi)券，帶動(dòng)消費(fèi)21.72億元。

在政策的有力支持下，?？诟魃倘?chuàng)意頻出，創(chuàng)新將豐富的文化元素融入展陳風(fēng)格、商品設(shè)計(jì)和服務(wù)體驗(yàn)中，每逢特色節(jié)假日，各商圈便會(huì)緊抓契機(jī)，策劃形式多樣的文化體驗(yàn)活動(dòng)，不斷探索“非遺+消費(fèi)”的新模式、新路徑，持續(xù)引流聚氣、促進(jìn)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

在YIYO海南非遺藝術(shù)館內(nèi)，市民游客正在打卡拍照。記者 康登淋 攝

非遺元素何以成為“流量密碼”？業(yè)內(nèi)專家分析，非遺元素具有獨(dú)特地域性和文化敘事性，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)差異化體驗(yàn)和精神共鳴的需求，非遺的“出圈”關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是文化體驗(yàn)與消費(fèi)升級(jí)的“雙向奔赴”，也是促進(jìn)消費(fèi)的有效手段，政府部門應(yīng)更積極地通過(guò)搭建平臺(tái)、政策引導(dǎo)、資金支持等方式，推動(dòng)非遺與商業(yè)的深度融合。

?？谑猩虅?wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)將繼續(xù)組織各經(jīng)營(yíng)主體以“非遺+”模式促消費(fèi)，緊盯“節(jié)日+演藝+賽事”節(jié)點(diǎn)契機(jī)，發(fā)動(dòng)各大商圈、商業(yè)街打造特色消費(fèi)場(chǎng)景，并通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券，持續(xù)擴(kuò)大“惠椰城·購(gòu)盡興”系列IP活動(dòng)影響力，打造“四季有主題、每月有活動(dòng)”的促消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，進(jìn)一步推動(dòng)海口經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

記者手記

以守正創(chuàng)新走穩(wěn)非遺“入市”路

放眼椰城，商業(yè)體百花齊放。年輕一代在非遺巡游中領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，老街巷弄的非遺元素展現(xiàn)著悠長(zhǎng)的古老韻味，“非遺范兒”成為商圈引客的新興趨勢(shì)……一個(gè)個(gè)特色文化場(chǎng)景為城市注入了新的消費(fèi)活力。

在FUNBAY自在灣的非遺巡游活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位市民感慨道：“以前覺得非遺很遙遠(yuǎn)，現(xiàn)在逛街就能體驗(yàn)到?！苯謪^(qū)的餐飲商戶也紛紛表示，活動(dòng)期間，客流量和營(yíng)業(yè)額有明顯提升。

在熱鬧喧囂之下，我們也要看到，“非遺+消費(fèi)”的未來(lái)發(fā)展任重道遠(yuǎn)。當(dāng)前，?？诟魃倘Φ姆沁z元素活動(dòng)存在一定程度的同質(zhì)化傾向，應(yīng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新路徑，深挖非遺內(nèi)涵并進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，可以開發(fā)創(chuàng)意IP產(chǎn)品、非遺手作體驗(yàn)課程、非遺主題餐飲等，通過(guò)數(shù)字化手段打造VR、AR等沉浸式體驗(yàn)，使非遺不再只是商業(yè)的“點(diǎn)綴”，而是也能成為消費(fèi)的“載體”與“主體”，推動(dòng)“非遺+消費(fèi)”模式從單一的觀賞性消費(fèi)向體驗(yàn)式、參與式消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

非遺賦能消費(fèi)是一場(chǎng)需要耐心和創(chuàng)新的長(zhǎng)跑。相信?？谀茏叱鲎约旱奶厣罚尫沁z真正火在商圈里、融在消費(fèi)中，成為這座濱海城市的獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)，為?？诮?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。