海口精準運營城市IP，推動“體育+旅游”深度融合發展

從“海口杯”出發跟著賽事游椰城

2025年“海口杯”籃球聯賽正如火如荼開展，在全市掀起了一股“籃球熱”。近日，好消息傳來——“海口杯”籃球聯賽成功入選“2025中國體育旅游精品項目”，成為海口大力推動“體育+旅游”融合發展的標志性成果。

這份榮譽并非偶然。多年來，海口精準運營城市IP，推動體育與旅游深度融合發展。通過體育賽事引流、設施升級、產業聯動等，海口正逐步由傳統觀光旅游向“體驗式”“沉浸式”運動休閑旅游轉型，成為國內外游客“跟著賽事去旅游”的熱門選擇。

2025年中國女籃熱身賽“我愛海口杯”中國VS澳大利亞國際女籃對抗賽在海口舉行，吸引眾多島內外球迷來到海口觀賽、游玩。記者 蘇弼坤 攝

以賽引客 國際賽事“聚人氣”

2025“海口杯”端午國際龍舟邀請賽、第五屆海南國際武術大賽、2025年尾波沖浪世界杯……今年以來，多項國際體育賽事在海口相繼舉辦，吸引多個國家和地區的大批運動員、游客前來參賽、觀光。

“在海口參加龍舟賽，是一種享受。”2025“海口杯”端午國際龍舟邀請賽期間，來自馬來西亞古晉龍舟隊的運動員Johnny告訴記者，此次海口之行，除了全力以赴參賽，還和隊友們打卡了不少特色景點，嘗到了很多美食，“我對海口的印象非常好，未來將帶著家人前來度假，好好感受這座城市的韻味。”

今年8月舉行的2025年尾波沖浪世界杯賽事，吸引來自14個國家和地區的120多名頂尖選手展開巔峰對決。比賽之余，選手們紛紛在海口完成“深度游”。“我很開心能夠來到海口參加比賽，海口有優良的氣候和水域資源，不僅是度假天堂，更是開展水上運動賽事的絕佳場地。”中國滑水運動員、世運會金牌得主徐露說。

8月底開展的2025“我愛海口杯”中美國際籃球明星賽同樣吸引不少島內外球迷到場觀看。“在海口現場觀看國手和前NBA球星的表現，機會難得。”廣州游客薛一鳴告訴記者，觀賽之余，他還在海口玩了幾天，“賽事非常精彩，城市人文更加迷人。”

打造品牌 本土賽事“接地氣”

作為本土培育的體育品牌，“海口杯”已從單一籃球賽事拓展出帆船、足球、龍舟、鄉村排球、乒乓球等多品類賽事體系——既為市民搭建起全民健身的舞臺，更推動體育與旅游、文化的深度融合，讓賽事成為串聯城市生活的“紐帶”。

正在開展的“海口杯”籃球聯賽更玩出了新花樣：打破傳統賽事場地限制，將比賽現場搬進華彩·海口灣廣場、高興里潮酷文化街區等城市核心商圈，讓市民游客在逛街、賞景時，隨手“解鎖”精彩賽事。

9月18日晚，2025“海口杯”籃球聯賽美蘭賽區四分之一賽在華彩·海口灣廣場舉行。家住美蘭區橋西小區的馮先生早早來到現場。“一邊賞海口灣夜景，一邊看精彩的比賽，氛圍感‘拉滿’。”馮先生告訴記者，籃球比賽的熱烈氛圍，與城市的“煙火氣”交融，大大提升了生活的幸福感。

賽事帶來的經濟效益同樣顯著。“海口杯”籃球聯賽美蘭賽區比賽期間，華彩·海口灣廣場及周邊餐飲、零售店的晚間客流量顯著增長。一家主題餐廳工作人員介紹：“比賽日的客流量比平時增加了30%以上，許多觀眾賽后直接來就餐，邊享用美食邊討論比賽。”

市旅文局有關負責人介紹，未來，海口將持續深耕“海口杯”品牌，通過精品體育賽事，營造全民健身氛圍，推動體育與旅游深度融合發展。