消費(fèi)關(guān)系著人民群眾對(duì)美好生活的向往，從城市角度看，消費(fèi)是城市活力與溫度的直接體現(xiàn)。人們?cè)诜睒s、便捷、舒心的日常消費(fèi)中，更能感受到這座城市的溫度。

“十四五”期間，海口消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、品質(zhì)需求持續(xù)釋放，消費(fèi)場(chǎng)景日新月異、新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)交出一張張亮眼的成績(jī)單。火熱的消費(fèi)數(shù)據(jù)里，既有熱氣騰騰的消費(fèi)活力，也有海口加快建設(shè)服務(wù)雙循環(huán)的國(guó)際旅游消費(fèi)中心城市，深耕文旅融合、場(chǎng)景創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)產(chǎn)生的內(nèi)生動(dòng)力。

cdf海口國(guó)際免稅城以“首店”等多元業(yè)態(tài)與精美獨(dú)特的商場(chǎng)展陳吸引市民游客消費(fèi)購(gòu)物。記者 康登淋 攝

免稅政策調(diào)整 政企聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)

哈浮飛行相機(jī)、Bose消噪耳機(jī)、寶麗來(lái)拍立得……近日，記者在海控全球精品免稅城內(nèi)看到，離島免稅新品專區(qū)人氣爆棚，新的免稅商品掀起消費(fèi)熱潮，引得市民游客競(jìng)相購(gòu)買。

11月1日，海南離島免稅新政正式實(shí)施，cdf海口國(guó)際免稅城迎來(lái)許多前來(lái)購(gòu)物的市民游客。記者 康登淋 攝

“十四五”以來(lái)，隨著離島免稅政策紅利不斷釋放，海口免稅經(jīng)營(yíng)主體持續(xù)增多。2021年1月，海控全球精品免稅城、海口觀瀾湖免稅城陸續(xù)開(kāi)業(yè)；2022年10月，cdf海口國(guó)際免稅城正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)首日客流量超4.4萬(wàn)人次，銷售額突破6000萬(wàn)元，多元化的免稅市場(chǎng)格局逐步構(gòu)建。

免稅購(gòu)物市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，在2025年迎來(lái)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。11月1日，海南調(diào)整離島免稅購(gòu)物政策，實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)新增”和“三個(gè)優(yōu)化”，不僅擴(kuò)大了免稅商品范圍，還允許6類國(guó)內(nèi)商品免稅銷售、擴(kuò)大政策適用人群、島內(nèi)居民一年內(nèi)一次離島不限次數(shù)購(gòu)買“即購(gòu)即提”離島免稅商品。

新政實(shí)施首日，海口海關(guān)監(jiān)管免稅銷售金額達(dá)7854.9萬(wàn)元，較前一日上漲6.1%；新政實(shí)施首周（11月1日—7日）更是攬金5.06億元，購(gòu)物人數(shù)達(dá)7.29萬(wàn)人次，較去年同期分別增長(zhǎng)34.86%、3.37%。

隨著離島免稅政策紅利釋放，海口各免稅企業(yè)紛紛通過(guò)擴(kuò)容商品品類、打造消費(fèi)場(chǎng)景、推出專屬活動(dòng)等方式，讓政策紅利第一時(shí)間直達(dá)消費(fèi)者。與此同時(shí)，各區(qū)政府先后發(fā)放免稅消費(fèi)券，政企聯(lián)動(dòng)打出一系列優(yōu)惠“組合拳”，讓?shí)u內(nèi)外消費(fèi)者充分享受到“真金白銀”的實(shí)在優(yōu)惠。

首店經(jīng)濟(jì)“加碼” 多元業(yè)態(tài)添活力

隨著消費(fèi)需求日趨多元，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)成為市場(chǎng)必然趨勢(shì)。“十四五”期間，海口積極引進(jìn)知名品牌首店、旗艦店和體驗(yàn)店等業(yè)態(tài)，建設(shè)多層次消費(fèi)平臺(tái)。

今年10月1日，彈力夢(mèng)工廠運(yùn)動(dòng)公園華南區(qū)域首店在海口日月廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，項(xiàng)目體量近5000平方米，有30余種創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以“親子+運(yùn)動(dòng)”新型業(yè)態(tài)吸引全年齡段家庭客群。該運(yùn)動(dòng)公園在開(kāi)業(yè)前4天開(kāi)啟門票預(yù)售，收獲了近4萬(wàn)張門票的“開(kāi)門紅”，受到廣大消費(fèi)者的青睞。

“海南自貿(mào)港發(fā)展前景廣闊，希望通過(guò)布局海口市場(chǎng)，我們的品牌影響力可以進(jìn)一步擴(kuò)大。”彈力夢(mèng)工廠運(yùn)動(dòng)公園負(fù)責(zé)人楊子會(huì)看好海口未來(lái)的發(fā)展，他認(rèn)為，政策紅利的持續(xù)釋放，使海口成為品牌落戶發(fā)展的理想之地。

“首店經(jīng)濟(jì)”作為椰城商業(yè)發(fā)展的新引擎，當(dāng)前呈現(xiàn)出“百花齊放”的多元態(tài)勢(shì)。各重點(diǎn)商圈聚焦首店首發(fā)持續(xù)“上新”——國(guó)內(nèi)首家創(chuàng)新型沉浸式威士忌博物館、徠卡相機(jī)旗艦店海口首店先后入駐cdf海口國(guó)際免稅城；梅果、山緩緩、Kcooking等一大批首店品牌爭(zhēng)相落戶龍湖海南海口天街……今年截至11月11日，海口共引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌的海南首店、海口首店共計(jì)75家，涵蓋高端零售、特色餐飲、文化體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域。

文旅融合提質(zhì) 特色場(chǎng)景引客來(lái)

“十四五”期間，海口積極探索引進(jìn)和國(guó)際接軌的文化、體育、娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)。

隨著坎耶·維斯特世界巡回試聽(tīng)會(huì)（海口站）、陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會(huì)等一大批熱門演藝活動(dòng)接連落地，椰城文旅消費(fèi)人氣持續(xù)攀升。海口各經(jīng)營(yíng)主體結(jié)合自身特色推出“寵粉”服務(wù)，市民游客持演唱會(huì)憑證可享受購(gòu)物、住宿、餐飲等多業(yè)態(tài)優(yōu)惠，催生出一批又一批新消費(fèi)場(chǎng)景。

海口東坡老碼頭結(jié)合特色文化與新潮元素，打造國(guó)潮古典主題沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，吸引眾多市民游客前來(lái)打卡。記者 康登淋 攝

此外，海口各商圈還結(jié)合特色文化、新潮元素等豐富內(nèi)容，著力打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新商圈展陳設(shè)計(jì)，通過(guò)深度融合購(gòu)物、文化與娛樂(lè)體驗(yàn)，為市民游客提供了國(guó)潮古典主題、人寵互動(dòng)主題等沉浸式購(gòu)物氛圍，推動(dòng)商圈從單一的購(gòu)物場(chǎng)所向綜合性的休閑目的地轉(zhuǎn)型。

會(huì)展業(yè)同樣為消費(fèi)“加力”。在日前舉辦的2025第22屆海南國(guó)際汽車展覽會(huì)暨海南國(guó)際新能源·智能汽車展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，前來(lái)觀展購(gòu)車的市民絡(luò)繹不絕，“以舊換新”補(bǔ)貼成為各展臺(tái)的宣傳賣點(diǎn)之一。隨著政策加力擴(kuò)圍，越來(lái)越多群眾將老舊的汽車、家電、手機(jī)進(jìn)行“煥新”升級(jí)，讓生活從原來(lái)的“過(guò)日子”向著“過(guò)好日子”前行，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)向“新”向“綠”，為椰城消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化寫下鮮活注腳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“以舊換新”政策的帶動(dòng)下，今年前三季度，我市汽車、通訊器材、家電音像等行業(yè)零售額分別增長(zhǎng)50.4%、54.1%、147.6%。

今年12月18日，海南自由貿(mào)易港將正式啟動(dòng)全島封關(guān)，一個(gè)以“消費(fèi)驅(qū)動(dòng)+制度開(kāi)放”為雙引擎的國(guó)際旅游消費(fèi)中心正呼之欲出。市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為海南省會(huì)城市，我市下一步將通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、融合多元業(yè)態(tài)、強(qiáng)化政策支持等多維度舉措，不斷推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，推進(jìn)海口國(guó)際旅游消費(fèi)中心城市建設(shè)。

記者手記

迎著消費(fèi)升級(jí)浪潮 探索城市發(fā)展脈動(dòng)

初冬椰城，目之所及皆是熱氣騰騰的鮮活圖景：免稅店收銀臺(tái)前排起的長(zhǎng)隊(duì)、首店開(kāi)業(yè)時(shí)的熱鬧人群、演唱會(huì)后商圈里的涌動(dòng)人潮……這一幕幕場(chǎng)景，為我們打開(kāi)了一扇觀察海南自貿(mào)港蓬勃脈動(dòng)的窗口。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力和重要引擎。一組組數(shù)據(jù)是最有力的見(jiàn)證：今年前三季度，海口社會(huì)消費(fèi)品零售總額888.43億元，同比增長(zhǎng)10.1%。消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，是政策精準(zhǔn)發(fā)力、經(jīng)營(yíng)主體積極作為、消費(fèi)潛力持續(xù)釋放的共同結(jié)果。

消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，海口的探索從未止步。“十四五”以來(lái)，海口不僅在“引進(jìn)來(lái)”上做文章，更在“留得住”上下功夫：商圈從單一購(gòu)物場(chǎng)所轉(zhuǎn)型綜合休閑目的地，“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)起吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l，政策優(yōu)化讓?shí)u內(nèi)外消費(fèi)者共享紅利。這種“硬件提質(zhì)+軟件升級(jí)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，讓消費(fèi)不再是簡(jiǎn)單的交易行為，更成為一種沉浸式體驗(yàn)、一種生活方式的表達(dá)。當(dāng)每個(gè)人的幸福向往與城市發(fā)展的宏大命題結(jié)合，一座城市的活力與溫情就更容易被看見(jiàn)。

在政策東風(fēng)、市場(chǎng)活力與創(chuàng)新引擎的加持下，海口必將以更開(kāi)放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的舉措，讓消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)，在建設(shè)服務(wù)雙循環(huán)的國(guó)際旅游消費(fèi)中心城市的道路上書(shū)寫更加精彩的發(fā)展篇章。