如今,快節奏的都市生活中,“情緒消費”成為一種新的消費方式。數據顯示,超九成青年認可“情緒價值”,近六成青年愿意為情緒價值買單。

記者發現,花小錢辦大事、為快樂買單是很多年輕人的消費態度。在上海黃浦區一家商場的二樓,一處“快樂禮品屋”的招牌引人注目,挑選買單的消費者也是絡繹不絕。

消費者 王女士:產品配色比較多巴胺,比較吸引我。

上海黃浦區某文創門店店長 班朝陽:寵物相關的,包括比較有創意性的毛絨掛件,還有能直擊我們內心深處的文字梗相關的東西,含有祝福意義的,是目前比較受歡迎的產品。

近期發布的《2025Z世代情緒消費報告》顯示,選擇“快樂消費,為情緒價值/興趣買單”人群占比為56.3%,較2024年增長16.2個百分點。滿足情緒價值的熱門單品類別前五,分別為毛絨玩具、香薰、解壓玩具等實物消費,演唱會、脫口秀、心理咨詢等體驗消費,迪士尼陪玩等社交消費,數字頭像、數字寵物等數字消費,以及聯名、IP等消費。以某電商平臺數據為例,10月10日至20日,潮玩垂類下單人數同比增長100%。

在上海黃浦區另一家文創門店,店長告訴記者,明信片產品成為店內近期線上最熱銷的產品,尤其是一些設計師原創的作品。

某平臺數據顯示,今年以來悅己養生類消費明顯增長,“美發燙染團購”搜索量同比增長超145%,“理療養生”搜索量同比增長超188%。
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