“Hainan Travel”圈粉35位國際文旅博主

發布近300條文旅短視頻，收獲超200萬海外瀏覽量

海南旅游國際推薦官在呀諾達熱帶雨林體驗溯溪。李昊 攝

“Hainan Travel”的后勁兒有多足？近日，來自16個國家和地區的35位文旅博主集結海南，正式獲聘為海南旅游國際推薦官，開啟了一場穿越山海之旅。在一個多月的時間里，近300條文旅短視頻被發布，收獲超200萬海外瀏覽量，一場跨越語言與文化的海南文旅跨國傳播熱潮持續升溫。

從海口的海上老爸茶到三亞蜈支洲島的玻璃海，從保亭呀諾達雨林的溯溪冒險到陵水海洋歡樂世界的萌寵互動，海南的多元魅力讓推薦官們頻頻點贊。

美國籍推薦官顧凱文曾兩度到訪海南，椰子雞的清甜讓他念念不忘，“椰子和雞肉一起煮非常好吃，湯很清甜，很特別”。

雨林探險成為不少推薦官的意外驚喜。來自馬來西亞的林詩于直言：“呀諾達的高空滑索既能俯瞰層疊的熱帶雨林，又能捕捉落日熔金的絕美瞬間，還能與伙伴互動，值得推薦！” 

人文與市井風情同樣圈粉無數。“海上老爸茶的體驗太棒了，有海景有美食！”來自老撾的SOUNITA PHONGMANY在東坡老碼頭的游船上連連贊嘆。

此次旅程，海南旅游國際推薦官們以個人視角和真實感受為核心，用接地氣的表達讓海南形象變得可感可觸。

美食是跨文化溝通的最佳載體，也是傳播爆款的高頻密碼。顧凱文第一次品嘗了黃燈籠辣椒特飲，入口甜、回味辣給了他深刻的印象，他制作發布的《美國人在海南第一次喝辣椒飲料》短視頻，得到許多網友關注。

文化共鳴則讓傳播更具穿透力。“不少馬來西亞華人是海南籍，家鄉非常美麗，有很多值得發掘的風光、美食和游玩項目。”來自馬來西亞的特雷森說。

個體的優質創作，需要強大的傳播矩陣放大聲量。海南旅游國際推薦官項目自2024年啟動以來，構建起一套“精準覆蓋+多語傳播+長效運營”的傳播體系，讓海南故事能夠直達全球目標受眾。

當前海南已構建起一支覆蓋37個國家和地區的122人國際推薦官隊伍，其海外社交媒體累計粉絲量近千萬，形成了輻射五大洲的立體化傳播網絡。這一隊伍的搭建精準對接海南文旅國際推廣需求，既覆蓋21個直航國家和地區，也兼顧16個非直航市場，實現了重點客源地的全面滲透。

數據見證傳播效能：2025年3月至11月，海南旅游國際推薦官在YouTube、TikTok、Ins、小紅書、視頻號、嗶哩嗶哩等國內外平臺累計發布相關內容超千條，用短視頻、圖文等形式立體呈現海南魅力，海內外閱讀量超1500萬次。

35位國際推薦官們在深度體驗海南之余，也圍繞創作展開分享交流，對進一步提升“Hainan Travel”的全球辨識度提出建議和看法。

推薦官們的反饋顯示，獨特且深度的體驗最易引發傳播。顧凱文建議，海南應該宣傳特色的、其他國家沒有的、國際少見的美食。

強化多語種實用內容輸出是關鍵。印尼Caesarian的免簽攻略走紅表明海外受眾亟需實用信息。應鼓勵傳播官持續產出多語種的簽證政策、交通路線等內容，同時整合優質攻略形成“海南國際旅游指南”，讓海南“高性價比度假地”的認知深入人心。