????6月8日，黃盼（化名）又來到江蘇省揚州市的一家彩票站。這是他本周第三次到這家店來買彩票。今年已經28歲的他被身邊朋友們稱為“富二代”，他說自己熱愛足球，但看起來卻更愛競彩。

????這次來彩票站，他花了2萬元買了足球勝平負游戲。每次投注前，他都要花數小時研究球隊狀況、賠率、交戰史，甚至比賽當天的天氣。在彩票站的老板看來，這位出手大方的客人是“為數不多的理性彩民”之一。

????而為迎接世界杯，彩票店主們已經安裝了新的電視。對他們來說，未來的一個月，每天的工作時間將被世界杯牢牢控制，換來的則是可觀的收入。據預計，而中國的競猜型彩票銷售收入將因世界杯而新增百億元。

????與此同時，互聯網公司也將在世界杯期間“起舞”彩票業。對這個超過3000億元的市場，“互聯網精神”來得不算早，大額玩家們早已建立起海外投注渠道。而僅僅靠渠道基礎和善于抓人眼球的營銷手段，眾多互聯網公司在彩票行業能分到幾杯羹還很難說。

????業內人士指出，等到能用互聯網創意來設計競彩產品之時，彩票才會真正進入互聯網時代。但中國的博彩業如何平衡好回報率、公益性等問題，也將是一個繞不過去的老問題。

????博彩業或因世界杯增三成收入

????巴西世界杯開幕，黃盼也已經為這場大戰做了不少賽前準備。競彩足球在世界杯期間推出冠軍競猜、冠亞軍競猜和小組賽首輪競猜等玩法，對他來說意味著一個個新的中獎機會。

????他對21世紀經濟報道記者表示，自己會支持西班牙、德國、巴西等強隊，將從小組賽開始投注，而且首輪投注較多。“因為各國都希望在首輪得分、出線，占據有利位置，所以投注準確率相對較大,”他說，“整個世界杯我只會投入五萬塊刷單，希望能有40%的回報。如果結果不理想，我也不會再投了.”

????黃盼所購買的競彩，是中國體育彩票的一種，于2009年在全國各地陸續上市，分足球和籃球兩大類，由于對足球感興趣的彩民占全部彩民的一大半，所以足球競彩是最主要的購買對象。

????上述彩票店老板向21世紀經濟報道記者介紹，競彩的中獎率比體彩其它彩票要高，彩民經常會大量刷單，這樣就大大提高了銷量。在收益方面，競彩業主的收入也比傳統彩票業主要高。

????隨著2009年競彩的上市，2010年南非世界杯競猜也增加了這一玩法。這也是中國大陸首次推出世界杯競彩玩法。在世界杯期間，競猜型足球彩票銷量超過22億元，其中新單場競猜“競彩”銷量超過13.5億元。至世界杯結束時，當年的競猜型彩票累計銷量就已達到63.39億元，比2009年同期增長近120%，接近2009年競猜型彩票全年總銷量。

????從某種意義上來說，世界杯競彩已成為中國體育競猜行業發展的新坐標。今年世界杯期間，競彩推出了全場比分、總進球數、讓球勝平負、混合過關等多種玩法，預計會在體育競猜史上創造收入新高。

????中國彩票行業沙龍創始人蘇國京對21世紀經濟報道記者表示，在業內看來，世界杯屬常規賽事,世界杯年份博彩銷售通常會增長近25%-30%。而在國內，國家體彩中心的統計數字顯示，2013年競猜型彩票的銷售收入為338.63億元。按業內預測的增幅計算，今年中國競猜型彩票的銷售會因世界杯新增84.66億-101.59億元的收入。

????電子彩票是未來

????據記者了解，上述揚州這家彩票站，其正常情況下月收入30萬-40萬元，世界杯當月收入預計會增加10萬-15萬元，環比增加30%左右。根據體彩管理中心的規定，競彩型體彩店能從其總銷量中拿到7%的提成。

????與這樣實體店的銷售渠道相比，互聯網彩票被認為有更大的發展潛力。

????2013年，中國共銷售彩票 3093.25億元，其中互聯網彩票占420億元（也有業內人士稱該數據要比實際銷售額高），比2012年增長了83%、約190億元。也就是說，去年新增彩票銷量的近40%來自于互聯網。門戶網站和電商都已加入到彩票銷售的陣營之中。

????互聯網彩票的快速發展得益于政策松綁。去年1月15日，財政部出臺的《彩票發行銷售管理辦法》明確，“發行銷售彩票所采用的形式和手段，包括實體店銷售、電話銷售、互聯網銷售、自助終端銷售等。”這一條款一舉打破政策壁壘，業界預計，互聯網彩票銷售額將很快突破千億元。

????蘇國京還認為，“互聯網彩票”并不僅僅局限在PC端，而是會延伸至整個無線端，也就是無紙化、電子化彩票。

????據《移動互聯網彩票市場分析報告（2014）》的統計，2013年互聯網彩票銷售額達420億元，其中來自移動端的銷量達89億元，占互聯網彩票市場21.19%。

????不過，即使是進入互聯網時代，中國的博彩業如何發展也將是一個問題。由于中國彩票管理體制的原因，國內的競彩帶有公益性質，在娛樂性、多樣性、回報率等方面與國外博彩業有較大差距，使得國內大額玩家多到海外市場投注，留下小額玩家在國內投注。

????比如，國外博彩公司推出的“走地盤”玩法，可以在比賽過程中實時下注，互動性強、技術要求也高，博彩公司為此需要打造由精算師組成的團隊，對相關數據長期實時跟蹤分析。如果沒有類似的技術團隊支撐，冒然開盤口就有被“爆掉”的風險。

????蘇國京對21世紀經濟報道記者介紹，國內彩票與海外足球博彩相比，返獎率低，玩法和技術水平有限，限制了自身的發展。“要提高技術，前提是要提高返獎率，而這又涉及怎么與公益性相平衡的問題。一旦突破一定的返獎率限制，就不能再稱為彩票了，那樣處理起來很難。”

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