2013年的上半年，蘋果公司出乎意料的沉默，無論是在手機、平板電腦還是在電腦市場都沒有什么大動作，這使得其主要競爭對手安卓系統陣營的廠商三星、HTC贏得了眾多的市場關注。但就在昨日，蘋果公司展開了反擊，在2013年的WWDC(Worldwide Developers Conference全球開發者大會)上，蘋果CEO蒂姆·庫克領銜推出了新版操作系統OS X Mavericks及iOS 7、續航最高可達12小時的新款MacBook Air筆記本和外型、功能完全重新設計的Mac Pro臺式機、音樂流媒體iTunes Radio等眾多產品和服務，引來了全球數千開發者的高度關注。其中，主要針對iPhone、iPad等拳頭產品的iOS 7系統在用戶界面、細節功能上作出了巨大改變，成為了本次WWDC的最大看點。

　　iOS 7被庫克稱為“iPhone上市以來最大的一次變化”。據記者了解的信息，在iOS 7中，幾乎所有的圖標都被重新設計，從原本的擬物化風格向更加簡潔的“扁平化”轉變。對此，主導iOS 7設計的蘋果公司產品設計高級副總裁喬尼·艾維貢獻良多，他所堅持的“至簡之美”理念不僅在視覺上為iOS 7帶來了“天翻地覆”的變化，也在功能操作上為iPhone、iPad帶來了全新的體驗，其中全新的“控制中心”和多任務處理更是讓安卓系統此前最為用戶所津津樂道的優勢變得蕩然無存。“雖然我個人對iOS 7的圖標改變不能完全接受，但是控制中心、新的多任務處理功能的確很有吸引力。這些貼近用戶需求的功能改變預計將在9月新一代iPhone上市時給蘋果帶來更多的市場競爭力。”出云咨詢分析師劉正昊表示。

　　不過此次WWDC上，蘋果并沒有發布新的iPhone和iPad硬件，這讓不少粉絲頗為失望，而且據記者獲得的消息，今年內更大屏幕尺寸的iPhone推出基本無望，反倒是廉價版iPhone和支持中國移動的TD-LTE制式的iPhone新品還保有可能，除此之外，蘋果的iPad產品線也將會在9月份進行更新，更輕薄的9.7英寸iPad甚至是升級Retina高清屏幕的iPad mini都在醞釀之中。而此次發布的iOS 7系統也將在秋季正式發布，屆時，iOS 7將和新硬件產品一道成為蘋果全面反擊安卓陣營的最有力武器。