????????電視購物廣告亂象不斷，卻一直不缺乏蹚這渾水的名人。

????????近日，中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會(下稱“媒購委”)發(fā)布的第24期通報，揭開了電視購物廣告嚴(yán)打環(huán)境下的“偽裝”：植入式取代了昔日的喊叫式。其中，包括中國女排前主教練陳忠和在內(nèi)的多位名人卷入其中。

????????根據(jù)媒購委官方網(wǎng)站，該機(jī)構(gòu)是非營利性行業(yè)機(jī)構(gòu)，是在2002年3月13日國內(nèi)的電視媒體自發(fā)成立的“全國電視臺電視購物網(wǎng)協(xié)作會”基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，曾配合商務(wù)部制定了《媒體購物經(jīng)營要求》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

????????據(jù)媒購委通報，陳忠和參與的是藥品益安寧丸電視購物廣告，由陜西體育休閑電視臺播放，宣稱對心腦血管疾病治愈率達(dá)到96.7%等表示功效的斷言或保證。

????????中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華告訴《第一財(cái)經(jīng)日報》記者，“電視購物需要借助名人效應(yīng)來擴(kuò)大潛在受眾群體，并借助名人效應(yīng)來增加消費(fèi)者的信任，因此電視臺也需要為此付出較多的代言費(fèi)。”而名人的代言選擇并不受限制，更多是根據(jù)名人自身的道德素質(zhì)及自身發(fā)展前途等來決定。

????????本報記者了解到，2013年國內(nèi)電視購物市場規(guī)模在600億元左右，目前從事電視購物有電視臺和獨(dú)立的電視購物公司兩種運(yùn)營商。

????????“很多地方電視臺都是獨(dú)立經(jīng)營，自負(fù)盈虧的，在生存和守法之間選擇，他們肯定會選擇生存。”有熟悉電視購物行業(yè)的人士介紹，與其讓時段閑置著，還不如干脆賭一把，先賺錢再說。很多時候即使因?yàn)閺V告違法被查處了，但罰款的數(shù)額和巨額的廣告費(fèi)比起來也是九牛一毛。

????????事實(shí)上，近一年來國家正在加大對虛假電視購物廣告的整治力度。去年12月，商務(wù)部、工信部、工商總局等七部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開展電視購物專項(xiàng)整治工作的通知》，通知決定，自2013年12月至2014年6月在全國集中開展電視購物專項(xiàng)整治。

????????然而，眼看集中整治期臨近結(jié)尾，目前電視購物市場秩序如何?

????????媒購委在上述通報中稱，當(dāng)前電視購物形勢仍然十分嚴(yán)峻。眾多衛(wèi)視赤裸裸的叫賣式廣告基本銷聲匿跡，但是，部分衛(wèi)視又將虛假電視購物版本“升級”，變?yōu)橹踩胧降慕】叼B(yǎng)生、科普欄目。監(jiān)管部門更難以判定，消費(fèi)者面對身邊的新聞媒體，多年的態(tài)度是啞巴吃黃連，受害更深，有苦難言，此現(xiàn)象應(yīng)該引起相關(guān)部門的重視。

????????簡愛華就此向本報記者分析稱，電視購物亂象的背后依舊是電視臺的創(chuàng)收，尤其是收視率不高的地方電視臺或者電視欄目。“因?yàn)槭找暵什桓撸娨暸_效益較差，所以只能通過自身做電視購物或者出售時間給獨(dú)立電視購物公司來增加收益。”

????????據(jù)介紹，虛假電視購物廣告收益占到了電視臺總收益的20%以上，眾多地方城市臺的占比更高，有的甚至達(dá)50%以上，在連續(xù)重拳打壓之下，效益下滑、虧損嚴(yán)重，有的已經(jīng)在改變模式走上規(guī)范發(fā)展之路，有的仍堅(jiān)持靠發(fā)布涉嫌違法違規(guī)電視購物廣告生存。

????????在西方發(fā)達(dá)市場中，電視購物是一個重要的購物渠道，其在社會消費(fèi)品零售總額中占比為8%~12%，然而國內(nèi)電視購物因?yàn)樾湃挝C(jī)占比不足1%。所以若進(jìn)入正常發(fā)展階段、重拾消費(fèi)者信心，國內(nèi)電視購物就會有較大增長空間。?

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