一家流量買賣網站的。記者 盧義杰截圖

　　最近的一場數據造假被曝光。據《財新網》報道，10月18日最新公布的調查結果中，阿里巴巴處理了包括天貓總裁在內的4名管理者，并承認一款手機的預約數據經過人工改動。

　　商業販售數據流量造假并不鮮見。在眾多數據泡沫的背后，夾雜著利益的沖動、面子的作用。

　　中國青年報記者采訪的多位互聯網研究者、從業人員均表示，流量作弊的現象的確存在。“這是長期以來普遍存在的潛規則。”《博客網》創始人方東興告訴記者。

　　“大家都懂的規則”

　　“買流量？我有，我買了100MB。”王清(化名)搞不清什么是網站流量。他所說的100MB只不過是虛擬空間。

　　2013年，上班族王清利用業余時間辦了一家網站，盡管指望它盈利，但他仍然只在熟人圈里做了推廣。慘淡的是，網站現今沒有一條廣告。

　　網站流量通常指網站訪問量，包括獨立訪問者數量(UV)、頁面瀏覽數(PV)等指標。這些指標影響著廣告主投放廣告的決心。

　　“網站主要登的是家鄉商業領袖的動態。”王清的規劃是，先把網站的內容做好，吸引足夠多人瀏覽，有了人氣之后再談廣告，甚至可以請商業領袖贊助，“反正業余時間做的，可以慢慢來”。

　　他直到今天依然是“內容為王”的堅定信奉者。每天，網站更新十余條信息，消息轉載自各大媒體。在后臺的編輯系統中，為了調整一個字體，他有時會反復刷新瀏覽好幾次。

　　這家網站運行了兩年，王清期待的第一筆廣告一直沒有來。在世界網站Alexa排名中，他的網站排名數百萬。由于遠遠超出10萬名，網站連被顯示各時間段訪問量的資格都沒有。

　　“對方是廣告客戶，你說你的網站好，怎么證明，只有看訪問量排名。”王清慢慢也明白了這個道理。

　　劉非(化名)所服務的網站，曾經也不注重這項訪問量排名。這是一家新聞資訊類網站，具有官方背景，堅持“干干凈凈做內容”，至于如何提高訪問量，一度不是網站關心的重點。

　　相對這些“寂靜”的站點，商業網站則處于一個暗藏廝殺聲的戰場。在這個戰場中，因為與“變現”聯系在一起，訪問量成為看不見的資源。

　　關注互聯網領域多年的前媒體人陽淼告訴中國青年報記者，無論從經濟收入還是融資來說，流量多都是有好處的，“流量多，廣告變現或者導流能力會強一些。數字漂亮，融資會更高。”

　　在陽淼看來，一般綜合性或是面向大眾的網站會看重Alexa排名，門戶網站的地位早已不用通過Alexa排名來確定。

　　王清發現，一些網站在準備尋找廣告主的贊助之前，會采用刷流量的方式作弊，提升自己網站的排名。

　　“刷流量的一般主要是所謂的‘草根站’。”陽淼說的草根站主要指個人網站、網店等，“有的草根站需要變現，短期內比較大的動靜才會做。”一些新聞資訊類網站在剛推出的時候，也可能采取這種辦法。

　　一位創業多年的互聯網人士坦言：“任何網站做好都得買流量，這是互聯網大家都懂的規則。”

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