互聯網時代，用手機APP發紅包、搶紅包儼然已經成為一種新年俗。而在今年春節，隨著BAT三巨頭紛紛加入紅包大戰，更是給大家帶來了一種別樣的“年味兒”。在這場史無前例的巨頭紅包雨背后也發生著許多有趣好玩的事情，我們從節后他們所發布的各種紅包大數據中便可見一斑。

　　猴年除夕發生了什么？

　　支付寶紅包

　　除夕當晚，有超過1億觀眾通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包，共瓜分了8億現金。

　　微信紅包

　　猴年除夕當日，微信紅包的參與人數達到4.2億人，收發總量達80.8億個；此外，共有2900萬張紅包照片發出，紅包照片互動總次數超過1.92億次。

　　QQ紅包

　　猴年除夕夜，參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數為3.08億，共刷出22.34億個紅包。

　　百度錢包

　　福袋

　　截至猴年大年初一中午12時，百度錢包開福袋次數達112億，共發放出價值42億的福袋，其中現金達3億。最幸運的百度錢包福袋用戶，獲得了乘坐LYNX飛船上太空的機會。

　　趣味紅包數據播報

　　1 A 北京人中王姓最愛發紅包

　　據QQ紅包數據顯示，在北京，今年春節最大方的人是個20歲的姑娘，她除夕夜發出了595個紅包。同時從QQ的姓氏紅包數據看出，“王”姓世家領先于劉、李、張等姓氏，成為北京市發紅包最大方的姓氏。

　　B 個人發紅包福建最土豪

　　有人搶得起勁，也有人發得豪邁，在發紅包方面，據螞蟻金服發布的數據顯示，最土豪的人當數福建人，福建的莆田和漳州兩地，春節期間，他們人均發紅包金額高達1172元和952元，排在全國城市前兩位，超過了北上廣以及江浙人。

　　C 搶紅包湖南人最快

　　據微信紅包數據顯示，湖南省登頂“手速王”。

　　2 最受歡迎的紅包金額

　　3 男性比女性發得多

　　4 春節成50后“觸網”高峰

　　當Mary變成二丫，Tony叫回狗蛋，各大互聯網公司在春節期間收獲數量龐大的免費地推員。以支付寶為例，在春節新增用戶中，50后、60后、70后占到了33.5%，這個比例要遠遠高于日常水平，在春節前，50后、60后、70后在支付寶用戶中的占比約為15%。除夕當晚，支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節前的48%上升到64%，提升了16個百分點。

　　互聯網紅包新特征

　　據企鵝智庫大數據顯示，和2015年相比，今年春節的互聯網紅包，在產品、互動、用戶體驗滿意度等多個方面，呈現出新的特性和不容忽視的趨勢。

　　布局擴大

　　進一步向中小城市覆蓋，向年輕和年老群體兩極滲透，向更豐富互動模式延伸。

　　情感訴求

　　公眾搶紅包活動延續熱度，但反饋毀譽不一。定向社交鏈紅包傳播，成為節慶傳遞情感的重要工具。

　　簡潔至上

　　今年紅包呈現多種玩法，但用戶對互聯網紅包互動訴求，依然以“簡潔有收獲”為核心。

　　BAT紅包戰背后的生意經

　　百度為構建O2O的社交圈加碼

　　此次紅包大戰，百度生態全面協同作戰，百度錢包聯合了百度入口級產品手機百度、百度地圖、百度糯米，同時還打通了愛奇藝。業內人士分析表示，在百度生態體系中，手機百度、百度地圖是明顯的流量入口，百度糯米是明確的消費場景平臺，愛奇藝又是專業的內容提供，支付與O2O服務形成閉環，相互補充，優勢增強。

　　阿里靠移動支付構造社交鏈

　　今年春節紅包大戰中，阿里的陣仗看起來最大，與春晚合作給全國人民發紅包，最受關注的除了“咻一咻”現金紅包外就是“集五?！逼椒?億元的紅包玩法，依托一系列紅包活動直接激活了支付寶用戶潛在的社交屬性。支付寶相關負責人表示接下來支付寶將會在如何維護如今打開的社交關系鏈上做文章。

　　騰訊借強社交關系

　　切入移動支付

　　業內人士表示，“紅包”成為了騰訊切入移動支付市場的最佳手段，“紅包”游戲，讓微信和QQ的“支付場景”成為高頻應用，培養了用戶的支付習慣，為騰訊開拓移動支付市場打下了堅實的基礎。此外，今年春節微信紅包的一個重要創新點就是紅包照片，在春節這個特殊的時間點，讓用戶體驗到了一種互動的趣味性玩法。

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