12月28日，騰訊表示，微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動(dòng)，讓人們有更多時(shí)間和家人相處。

　　“鄉(xiāng)心新歲切。”世界再大，也要回家。春節(jié)對中國人來說，是天寒地凍里闔家取暖的大日子。千萬里歸程、千萬句鄉(xiāng)音，匯成最貼心的鄉(xiāng)愁，傳承著民俗，凝聚著精神。

　　這些年，有關(guān)年味的話題一直是輿論場里的“爆款”。比如這兩年春節(jié)很特別，因?yàn)橐晕⑿偶爸Ц秾殲榇淼拇汗?jié)搶紅包活動(dòng)，首次成為老百姓歡度春節(jié)的重要內(nèi)容，與春節(jié)最常見的貼春聯(lián)、燒爆竹、看春晚、發(fā)壓歲錢、拜年等相比，尤其受到年輕人追捧。

　　根據(jù)微信相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年除夕微信紅包日發(fā)送總次數(shù)為23.5億次，遠(yuǎn)高于中秋節(jié)、情人節(jié)等其他節(jié)假日及平時(shí)。2016年春節(jié)期間，僅支付寶和微信兩個(gè)平臺發(fā)放的紅包，總價(jià)值就超過一百億元。在這些天量數(shù)字的背后，誰也說不清用戶為之支付了多少團(tuán)圓的時(shí)間。因此，春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”也引發(fā)了社會(huì)的諸多反思：比如費(fèi)心巴力搶了幾塊錢就像中了大獎(jiǎng)，破壞了全家團(tuán)聚的氛圍；比如無休無止的搶紅包強(qiáng)化了手機(jī)“粘性”，疏遠(yuǎn)了親情與傳統(tǒng)……而今，微信主動(dòng)終結(jié)“搖一搖”搶紅包的功能，放棄商業(yè)流量而回歸工具屬性，無論是營銷策略還是理念作為，確實(shí)是個(gè)務(wù)實(shí)而人文的價(jià)值導(dǎo)向。在農(nóng)歷雞年春節(jié)倒計(jì)時(shí)一個(gè)月的時(shí)點(diǎn)，騰訊張小龍的這一決策值得點(diǎn)贊。

　　少搶紅包，多陪家人。春節(jié)就該是親情氤氳、民俗熱騰的日子——把風(fēng)塵仆仆的艱辛，化為合家團(tuán)聚的幸福；把千里萬里的跋涉，化作噓寒問暖的關(guān)心。微信“搖一搖”紅包主動(dòng)謝幕，這起碼可以從兩個(gè)層面來解讀：一則，在傳統(tǒng)文化復(fù)興的語境下，微信能主動(dòng)“做減法”，這是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的彰顯。就像業(yè)界說的，瀏覽器或APP不只是工具軟件，更要將自己定義為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺和入口，構(gòu)建價(jià)值美好的生態(tài)系統(tǒng)。引導(dǎo)消費(fèi)者回歸于傳統(tǒng)節(jié)日文化，商業(yè)軟件當(dāng)“有所為”和“有所不為”。二則，指望搶紅包功能弱化而喚醒親情自動(dòng)回歸，這想法顯然太過天真。盡管微信不主動(dòng)發(fā)起營銷戰(zhàn)，但只要微信紅包功能存在，互發(fā)紅包的熱情、微信群搶紅包的傳統(tǒng)，恐怕仍然高漲。過年走心不走心，關(guān)鍵還在于你有沒有這份心。

　　如果春節(jié)期間，大家問一句“時(shí)間去哪兒了”，估計(jì)很多人都會(huì)心照不宣地回答“時(shí)間都用來玩手機(jī)了”。去年，朋友圈還興起過“眾籌時(shí)間、專心陪家人”的過年公益活動(dòng)。而有調(diào)查顯示，父母最不希望子女做的事，排在第一位的，便是子女長時(shí)間玩手機(jī)或上網(wǎng)，比例達(dá)85%左右。“跟手機(jī)過年”還是“跟家人過年”？對低頭族來說，這還真是個(gè)兩難的問題。但不管怎么說，在團(tuán)圓飯桌上、在親朋走動(dòng)間，還是要抬起頭來，感受中國式春節(jié)的溫暖。千萬別讓2017年春節(jié)的回家過年，繼續(xù)成了“換個(gè)地方玩手機(jī)”。