在韓國，由于疫情導致外出減少，人們化妝的熱情也因此減退，美妝店的生意一天不如一天，不少美妝品牌不得不關閉門店。

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　　首爾明洞商業(yè)街因匯集了各大化妝品品牌賣場，被稱為韓國的“美妝天堂”。然而，疫情以來，明洞商圈近8成以上的化妝品專賣店都關門歇業(yè)，即使還在營業(yè)的店面，也都打出打折甩賣的廣告標語，經(jīng)營慘淡。

　　據(jù)韓國公平交易委員會發(fā)布數(shù)據(jù)，去年韓國美妝實體店的倒閉率高達28.8%。促銷自救成為了多家實體店的無奈之舉，但是效果卻并不理想。

　　面對網(wǎng)店和新興美妝品牌帶來的壓力，韓國美妝實體店努力打造全新的美妝體驗空間。此外，憑借人工智能和大數(shù)據(jù)，美妝店升級了私人定制服務。店內(nèi)引進的粉底機器人會根據(jù)顧客的膚色測試結果，智能推薦上百種粉底顏色，10分鐘內(nèi)完成一款定制粉底。

　　面對生存危機，韓國一些美妝品牌開始探索轉型之路。為豐富產(chǎn)品構成，韓國一家中小美妝企業(yè)開始進軍健康功能食品市場，推出口服營養(yǎng)劑、維生素等產(chǎn)品。甚至有企業(yè)把目光轉向?qū)櫸锸称肥袌觯N售寵物飼料等，以彌補美妝業(yè)務可能持續(xù)多年的低迷。