從“旅游+”到“+旅游”，海南旅游產業邊界不斷延伸

融出新風景 加出新體驗

在海口灣的夕陽里Citywalk（城市漫步），去儋州的農場參加鄉村藝術節，到瓊海圍觀環海南島國際公路自行車賽，走進五指山市毛納村體驗一次圍爐煮茶……在剛剛過去的中秋國慶假期里，豐富多彩的文旅活動點綴了人們的假日生活。

仔細觀察這些潮玩新趣的文旅活動，不難發現，旅游產業的邊界不斷延伸，旅游場景融合了文化、藝術、體育等要素動能，“旅游+”“+旅游”跨界而來，正成為推動文旅產業發展的強勁引擎。

這個假期，來自甘肅的鄭女士在位于陵水黎族自治縣的海南海洋歡樂世界度假區“上天”“入海”，度過了難忘的兩天一夜。“我們乘坐過山車直沖天際，在南海秘境館近距離接觸海洋生物，還體驗了海上列車、煙火秀、巡游快閃等項目，海洋與樂園融合，讓旅游體驗更加豐富。”鄭女士說。海南海洋歡樂世界度假區的“旅游+”業態，讓包括鄭女士在內的眾多游客在這里一站式體驗了各式各樣的旅游場景，從海洋旅游體驗者變成了海洋旅游愛好者。

以旅游發展的視角來看文旅消費新場景，可以說“一切皆可場景”。如何打造這樣一個游客“愿來、愿賞、愿體驗、愿參與、愿消費”的好場景？

“我們花費65億元，用十幾年的時間，把旅游區的旅游產品進行升級換代，變成全新的模式。”海南海洋歡樂度假區董事長劉小鷗說，“新模式”是指建設全時可游、全齡可玩、全季有趣的度假區，創造沉浸式體驗，同時還利用開放的水域、開闊的環境，打造“高清4K”版的煙火秀、無人機表演，讓游客感受到旅游體驗與先進科技的融合、旅游內涵與海洋IP的融合、旅游收獲與自然情感的融合。

在“旅游+”的融合里，文化是靈魂，這意味著在旅游新場景的打造中，不能缺少在地文化、主題文化以及獨具特色的文化IP等。打造文旅新場景的目的，也不再是簡單地營造景觀，而是通過多線性、多重性的體驗和參與，讓游客產生強烈的代入感、參與感，獲得更有品質的文旅體驗。

在剛剛過去的假期，海口觀瀾湖電影公社就為游客端上了這樣一道文旅大餐。該景區推出“公社戲劇節”，打造三大沉浸式街區，推出大型沉浸式戶外實景演藝《南洋往事》（前奏版），以立體式演藝講述南洋文化，讓游客身臨其境、融入歷史。

第一次來海南旅游的林育向海南日報記者分享道，漫步在電影公社，他感受到了多元文化的浸潤，不僅觀看了《南洋往事》實景演出，還跟著演員穿梭于風情街道，邂逅了多個歷史人物，仿佛“穿越”回100多年前，“劇景合一，人戲相融，真是不虛此行！”

電影公社總經理葉小舟介紹，近幾年，電影公社將電影文化與海南文化深度結合，把具體的文化內容轉化為沉浸式娛樂體驗的實景旅游項目。如今，在電影公社的各個區域，不僅有演藝、戲曲、民俗、絕技等演出，還聚集了購物點、電影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等業態，多元化的旅游融合，讓游客流連忘返。

“雙節”假期，海南各地文旅融合、體旅融合、農旅融合的例子不勝枚舉。民俗游、觀展游、演藝游、體育游、鄉村游、公交游……既有“旅游+”，旅游業尋求與相關產業相融發展；也有“+旅游”，其他產業與旅游業的主動融合、合力聯動，形成“大旅游”格局。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示，今年“雙節”期間“旅游+”的趨勢尤為明顯，“旅游+音樂”“旅游+文化”“旅游+美食”“旅游+實景演出”等多重文旅“套餐”成為各地標配，帶動旅游者的腳步慢下來、靜下來。攜程數據顯示，假期里，“音樂節”“演出”等關鍵詞搜索量同比分別增長4倍多、3倍多，夜宵、夜景、音樂等業態，藝術體驗、創意旅游、休閑度假、鄉村文化等元素，受到年輕人追捧。

海南旅游業如何抓住做加法的新機遇？省旅文廳相關負責人表示，鼓勵旅游從業者圍繞旅游的不同“加法”，打造多元旅游場景，滿足不同的旅游市場需求，進一步通過旅游對產業的賦能，開展多方面、多范圍的產業重塑與再造，在旅游市場持續開拓新領域。