位于瓊山區(qū)舊州鎮(zhèn)的小鄭農(nóng)場內(nèi)，農(nóng)場負(fù)責(zé)人鄭學(xué)智在采摘荔枝。記者 蘇弼坤 攝

繼去年成功出口阿聯(lián)酋迪拜等市場后，今年海口火山荔枝首次進(jìn)入加拿大、阿根廷、摩洛哥、荷蘭等美洲、非洲和歐洲市場。早前，海口火山荔枝還出口至泰國、新加坡、日本等海外市場，出口版圖不斷擴(kuò)大。

海口火山荔枝成功賣向全球，是海口打好“特色牌”，擦亮產(chǎn)業(yè)“金名片”，助力特色農(nóng)產(chǎn)品走向世界的生動縮影。近年來，海口大力實施“品牌強(qiáng)農(nóng)”行動，立足獨特資源稟賦，全力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，持續(xù)擦亮“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，有力促進(jìn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，為海口農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。

5月16日，海南荔枝訂貨暨品牌營銷活動在三門坡鎮(zhèn)海南紅明農(nóng)產(chǎn)品（荔枝）交易中心舉辦，工作人員現(xiàn)場展示荔枝。記者 蘇弼坤 攝

“出海”之路越走越寬

“我家的火山荔枝王個頭大、味道好，今年還成功賣到了國外。”日前，秀英區(qū)永興鎮(zhèn)建群村委會儒林村果農(nóng)林旺在果園里忙著采摘最后一批火山荔枝王，臉上洋溢著豐收的喜悅。他告訴記者，今年火山荔枝王收購價穩(wěn)定在一斤15元左右，他家賣荔枝的收入近20萬元。

隨著海口火山荔枝的出口版圖不斷擴(kuò)大，越來越多的果農(nóng)像林旺一樣，享受到了荔枝“出海”帶來的紅利。

海口火山荔枝王的“出海”之路，源于其得天獨厚的自然稟賦。萬年火山巖富硒福地、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境以及充足的日照，共同造就了海口火山荔枝的獨特品質(zhì)。

品質(zhì)是“出海”的基石，品牌則是其走向世界的“金名片”。

近年來，在種植端持續(xù)提升、品質(zhì)不斷優(yōu)化的基礎(chǔ)上，海口聚力品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，通過政策賦能、文化IP打造等舉措，提升品牌價值，全鏈條提升產(chǎn)業(yè)能級。

隨著品牌影響力愈發(fā)強(qiáng)勁，海口火山荔枝的“果粉”群體不斷增長，“出海”之路也越走越寬廣。海口火山荔枝品牌運營中心主任黃時京介紹，今年他們運營的海口火山荔枝王產(chǎn)品簽約出口至加拿大、新加坡、荷蘭、阿聯(lián)酋等海外市場的訂單有10個批次，共計35噸。

“去年海口火山荔枝王小批量出口阿聯(lián)酋迪拜后，備受好評。今年我們繼續(xù)加大出口量，價格賣得很不錯。”海南果源電子商務(wù)有限公司董事長靳潔認(rèn)為，海口火山荔枝王具有個大、清甜、肉厚多汁等特點，是其在海外市場受歡迎的主要原因；而品牌建設(shè)助力，則是海口火山荔枝走上更廣闊舞臺的關(guān)鍵因素。

海南聯(lián)越國際貿(mào)易有限公司銷售經(jīng)理林桂嘉也提到，海口火山荔枝走出國門后身價倍增，在歐洲和中東等地的終端零售價可達(dá)每公斤40—45歐元。

6月11日，海口火山荔枝分揀中心，快遞人員正在錄單，準(zhǔn)備將火山荔枝王發(fā)送至客戶手中。記者 石中華 攝

政企合力助“荔”“出海”

海口火山荔枝的出口之路，離不開多方的共同努力。果農(nóng)們精心培育出高品質(zhì)的荔枝，政府、海關(guān)、物流企業(yè)及科研機(jī)構(gòu)等各方則為其“出海”保駕護(hù)航。

日前，在海口火山荔枝金農(nóng)分揀中心內(nèi)，工人們忙著分揀、包裝，一顆顆精挑細(xì)選的海口火山荔枝王，在嚴(yán)格品控和全程冷鏈保障下，以最新鮮的狀態(tài)“飛”向海外市場消費者的餐桌。靳潔深有感觸：“除了火山荔枝本身品質(zhì)過硬受市場青睞外，海口海關(guān)、海口市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等部門在我們水果出口時也做了不少工作。”她介紹，依托荔枝出口“綠色通道”，實現(xiàn)了即到即報、即查即放，有效縮短了通關(guān)查驗時長。

為讓海口火山荔枝在國際市場上保持“鮮”機(jī)，海口通過優(yōu)化通關(guān)流程，為荔枝出口提供了強(qiáng)大助力。海口海關(guān)針對水果“鮮、急、特”的屬性，專設(shè)“綠色通道”，對鮮活農(nóng)產(chǎn)品實行預(yù)約查驗、優(yōu)先查驗，最大程度壓縮貨物通關(guān)時間。海口海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們還同步深化了證書‘云簽發(fā)’‘遠(yuǎn)程屬地查檢’等監(jiān)管模式改革，讓企業(yè)足不出戶即可得到證書，為更多特色農(nóng)產(chǎn)品邁進(jìn)國際市場注入了‘加速劑’。”

海口市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局整合資源，協(xié)調(diào)海航、南航等航空貨運，增加航空與陸運干線運力，開通“綠色通道”，推動機(jī)場、港口與快遞企業(yè)無縫對接。同時，開設(shè)荔枝集中收寄、專線直配及冷鏈快遞服務(wù)，暢通“出村進(jìn)城”物流通道，讓新鮮的海口火山荔枝快速到達(dá)消費者手中。

在保鮮技術(shù)上，企業(yè)也不斷創(chuàng)新，延長荔枝的保鮮期。為了確保荔枝在長途運輸中保持新鮮，海南聯(lián)越國際貿(mào)易有限公司與中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院合作推出“氣調(diào)鎖鮮”包裝技術(shù)，延長荔枝保鮮期。“今年我們公司海口火山荔枝出口量持續(xù)增長，預(yù)計同比增長50%。”海南聯(lián)越國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李彬說。

在海口美蘭國際機(jī)場國內(nèi)貨站，工作人員對荔枝進(jìn)行開箱檢查并準(zhǔn)備運至安檢口。記者 蘇弼坤 攝

植入特色“火山芯片”

海口火山荔枝的“出海”，是海口特色農(nóng)產(chǎn)品從地方“特產(chǎn)”邁向國際“尖貨”的生動寫照。近年來，海口不斷調(diào)整發(fā)展思路，聚力品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，提升品牌價值，走出了一條獨具特色的發(fā)展之路。

早在2017年，海口就出臺了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的意見》，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。2022年，在中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上，海口發(fā)布全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“椰城香見”，進(jìn)一步整合資源，提升品牌影響力。

應(yīng)運而生的“椰城香見”區(qū)域公用品牌，成為海口農(nóng)產(chǎn)品出海的強(qiáng)大助推器。大坡胡椒、云龍淮山、石山黑豆……海口優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，如何持續(xù)擦亮海口農(nóng)產(chǎn)品的“金名片”，助力好品集群式賣向全球？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海口應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，同時加強(qiáng)國際市場調(diào)研，精準(zhǔn)對接消費者需求。

海南省開放型經(jīng)濟(jì)研究會會長李世杰指出，要推動海口農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場，需從品牌、品質(zhì)和市場秩序三個方面入手。他建議，要深入挖掘海口農(nóng)產(chǎn)品背后的歷史文化、地域特色和民俗風(fēng)情，將火山文化元素融入品牌建設(shè)、產(chǎn)品包裝等方面，不斷提升產(chǎn)品附加值；持續(xù)完善品牌管理和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，加強(qiáng)“椰城香見”等區(qū)域公用品牌管理，確保品牌規(guī)范使用，并建立從產(chǎn)地到餐桌的全程質(zhì)量追溯機(jī)制，確保消費者購買到安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品。同時，還要以塑造“椰城香見”等品牌為抓手，規(guī)范市場競爭秩序，引導(dǎo)果農(nóng)、果商從單純的價格競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭，助力海口農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)擦亮“金名片”。

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海口將持續(xù)強(qiáng)化品牌塑造，做好品質(zhì)控制、品牌優(yōu)化及輸出傳播，做足做強(qiáng)“火山IP”，為荔枝、黑豆、黃皮、石斛等海口優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品植入“火山芯片”，強(qiáng)化火山品牌全鏈條閉環(huán)監(jiān)管及產(chǎn)業(yè)延伸，持續(xù)提升海口火山系列品牌獨特性、知名度與美譽(yù)度，提升市場競爭力，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出圈”“出海”，實現(xiàn)農(nóng)戶增收。

5月21日，海南妃子笑荔枝搭乘HU7911（海口-倫敦）航班前往倫敦。記者 蘇弼坤 通訊員 李耀樂 攝

記者手記 

做強(qiáng)“火山IP”,打好農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易牌

□記者 陳麗園

在國際農(nóng)產(chǎn)品市場的舞臺上，海口火山荔枝憑借獨特魅力脫穎而出，成為備受矚目的“明星”產(chǎn)品。這一成績絕非偶然，而是海口一系列務(wù)實舉措結(jié)出的碩果。

“酒香也怕巷子深”，即便海口火山荔枝擁有得天獨厚的自然條件，過去也曾陷入“增產(chǎn)不增收”的困境。打破這一局面，海口的做法是轉(zhuǎn)變觀念積極開拓市場。除了持續(xù)擦亮“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，每年火山荔枝季，海口精心策劃并舉辦火山荔枝月活動，通過一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的營銷宣傳推廣，巧妙地將文化元素融入其中，讓海口火山荔枝在國際市場上聲名遠(yuǎn)揚，助力火山荔枝“出圈”“出海”。

海口的特色農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，除了火山荔枝，大坡胡椒、云龍淮山、石山黑豆等特色農(nóng)產(chǎn)品也各具特色。要推動這些特色農(nóng)產(chǎn)品集群式走向全球市場，關(guān)鍵在于做實“產(chǎn)”字文章，做足做強(qiáng)“火山IP”，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級與集群發(fā)展。海口要高度重視名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，完善品牌管理、提升產(chǎn)品品質(zhì)、規(guī)范市場秩序。此外，要打好農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易這張牌，通過與國內(nèi)外市場雙向有機(jī)銜接，把國際要素、先進(jìn)理念、市場渠道、品牌效應(yīng)傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈上中游，實現(xiàn)“以外促內(nèi)”，提升地方農(nóng)企和農(nóng)產(chǎn)品的整體國際競爭力。