流量變現 消費拉動效應明顯

歡樂節的熱鬧與歡樂，書寫出海口暑期文旅消費的一張張亮眼成績單。

海口市旅文局相關負責人說，今年歡樂節海口首次聯動海口演藝新空間、夜市等夜經濟載體，并同步推出蹦蹦巴士這一全新載體，讓歡樂從白天持續到夜晚，延伸節慶品牌影響力；創新聯動九大商圈，設立歡樂驛站，用多樣化的文旅內容為商圈引流，并聯動全城酒店、街區、景區推出歡樂嗨購配套福利活動，拉動暑期消費。

本屆歡樂節于8月2日在海口FUNBAY自在灣拉開帷幕，當天“海口自在灣美食”搜索量環比暴漲289%。“歡樂節期間，自在灣累計接待游客近70萬人次，高峰時期單日接待量突破3萬人次。”海口自在灣文娛商業街董事長孫高峰介紹，歡樂節不僅帶來了客流量的爆發式增長，也提升了自在灣文娛商業街的知名度與影響力。

美團旅行平臺數據顯示，今年8月海南文旅訂單額環比增長13%；夜游經濟表現尤為突出，“海大南門夜市”搜索量同比上漲超500%。

本屆歡樂節期間，海口FUNBAY自在灣的特色布景吸引了眾多市民游客前來游玩打卡。記者 楊鶴 攝

據統計，從歡樂節開幕至8月31日18時，海口九大商圈總人流量達1300萬人次；老爸茶推廣美食聯盟憑借特色美食吸引人流量29.3萬人次，消費環比增長24.67%；海口免稅購物也迎來新一輪高峰，消費環比增長21.72%。海口“貪吃蛇大作戰”活動自上線至8月31日18時，其H5整體瀏覽量超120萬，注冊人數超2萬人次，“歡樂幣”帶動消費1940萬元，整體消費拉動效果顯著。

同程旅行平臺相關負責人介紹，8月1日至24日，海口酒店間夜數環比增長10％，客房收入環比增長15％。海口酒店協會秘書長曾春怡說，夏季天氣炎熱，旅游市場相對較淡，而借助本屆歡樂節契機，海口各大酒店推出了歡樂套餐、客房優惠等節慶配套產品，有效拉動了暑期酒店入住率增長。

打造節慶特色活動、聯動商圈企業、推出配套福利產品……歡樂節期間，海口通過全面升級主會場活動，有效提升了文旅產業的曝光量與美譽度，為暑期市場注入了強勁消費力，也為海口打造時尚消費活力之城“添磚加瓦”。

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