在媒體電子化大潮中，一份紙質(zhì)報(bào)紙２月２９日在英國創(chuàng)刊。什么原因讓它逆勢而動(dòng)？

　　【不設(shè)網(wǎng)站】

　　這份報(bào)紙名為《新的一天》(The New Day)，由英國鏡報(bào)集團(tuán)主辦。這是英國３０年來首次發(fā)行付費(fèi)閱讀的全國性報(bào)紙。

　　這份報(bào)紙厚４０頁，發(fā)行最初兩周定價(jià)為每份２５便士（約合３５美分），然后定價(jià)為５０便士（７０美分）。不過，發(fā)行第一天，它免費(fèi)奉送。

　　創(chuàng)刊號(hào)請(qǐng)來英國首相戴維·卡梅倫寫專欄文章，他呼吁民眾支持英國留在歐洲聯(lián)盟。

　　鏡報(bào)集團(tuán)首席執(zhí)行官西蒙·?？怂拐f，這份報(bào)紙銷量達(dá)到大約１０萬份即可保本，希望銷量能達(dá)到２０萬份。

　　受網(wǎng)絡(luò)化沖擊，紙質(zhì)媒體讀者迅速減少，報(bào)社紛紛推出網(wǎng)站、客戶端。就在一周前，英國《獨(dú)立報(bào)》宣布，將在３月發(fā)行最后一期紙質(zhì)版，然后完全轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)版。

　　《新的一天》則不設(shè)網(wǎng)站。不過，它在社交網(wǎng)站臉書和推特上有主頁。

　　【“不是又一份報(bào)紙”】

　　《新的一天》編輯部表示，這份報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)突出，相信能贏得讀者?！爱?dāng)然，如果我們僅僅又發(fā)行一份報(bào)紙，就是瘋了。是的，我們刊登新聞，是紙質(zhì)媒體。但是，相似點(diǎn)僅此而已。我們知道，它不能僅僅是又一份報(bào)紙?！?/p>

　　《新的一天》刊登的基本新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)引自《每日鏡報(bào)》、鏡報(bào)網(wǎng)絡(luò)版和通訊社，主要以摘要形式呈現(xiàn)；分析、特寫等內(nèi)容則由一支２５人組成的采編隊(duì)伍完成。

　　該報(bào)還有五六名固定專欄作家。不過，與競爭對(duì)手不同，這家報(bào)紙的專欄作家不是在固定日期發(fā)表文章，而是隨時(shí)寫作。

　　這份報(bào)紙以３５至５５歲的人群為目標(biāo)讀者，承諾將不同于《每日鏡報(bào)》偏左的政治立場，將保持“政治中立”，“正能量”和負(fù)面新聞都報(bào)。

　　報(bào)社編輯艾莉森·菲利普說，保持觀點(diǎn)平衡，將使這份報(bào)紙與競爭對(duì)手《每日郵報(bào)》和《每日快報(bào)》區(qū)別開來，后兩者立場偏右，多負(fù)面新聞，愛用聳人聽聞的標(biāo)題。“《每日郵報(bào)》辦得很成功，但是……我們將用現(xiàn)代家庭所用的語言敘事，報(bào)道他們生活中所感到的積極面?！?/p>

　　【希望實(shí)現(xiàn)紙媒逆襲】

　　?？怂贡硎荆瑒?chuàng)辦《新的一天》，初衷并非是與其他小報(bào)爭奪市場，而是希望把讀者拉回紙媒?！安还芩麄兂鲇谑裁丛虿辉傧矚g（看報(bào)），如果我們能把他們吸引回來，就達(dá)到了目的?！?/p>

　　“不過，我們?nèi)匀滑F(xiàn)實(shí)，”他說，“如果我們２０１７年不能實(shí)現(xiàn)盈利，就不會(huì)繼續(xù)辦下去?！?/p>

　　《每日郵報(bào)》去年銷量減少９.２％，鏡報(bào)集團(tuán)紙媒業(yè)務(wù)收入減少９.５％，而電子媒體部分收入增長２１.９％。（惠曉霜）（新華社專特稿）

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